Guía ecommerce para las Navidades III: SEO

Guía ecommerce para las Navidades III: SEO

SEO con espíritu festivo para tu tienda online

¿Sabías que el 30 % de los consumidores empieza sus compras navideñas antes de noviembre? Dado que cada vez son más los que recurren a Internet para comprar sus regalos, es vital tener ya en marcha una buena estrategia SEO. Pero, ¿cuál es el secreto del éxito del SEO? Un buen contenido. Es el mejor regalo que puedes hacerte.

Hay muchas formas de incorporar buenos contenidos a tu sitio. Aquí tienes algunas reglas de oro.

No empieces desde cero

Planificar la campaña de Navidad ya es bastante estresante. No lo hagas aún más difícil añadiendo trabajo innecesario. Usa datos del año pasado y de los meses anteriores para crear un sitio que destile espíritu festivo.

Aquí tienes algunas ideas:

Revisa tus mejores páginas de aterrizaje: ¿qué las hace tan populares? ¿Puedes extrapolarlo a otras páginas?

Identifica las páginas de productos más visitadas. ¿Puedes hacer ofertas especiales para atraer a los buscadores de gangas navideñas?

Parte del contenido que ya tienes. ¿Puedes añadir palabras clave que huelan a Navidad? Así conseguirás clientes de paso sin perder tu posicionamiento.

Atrévete con las campañas de Google Adwords

Una campaña de Google Adwords es una de las formas más rápidas de conseguir visibilidad en los resultados de búsqueda. El momento para crear la campaña de marketing navideño es ahora, antes de que empiecen las compras.

Lee estos consejos para rentabilizar tu campaña Google Adwords de fin de año:

Usa palabras clave y textos específicos para atraer a tus clientes objetivo.

Adapta las palabras clave, la publicidad y las páginas de aterrizaje a la época de fiestas.

Haz un presupuesto y asegúrate de hacer los pagos puntualmente: ¡lo último que quieres en medio del ajetreo es una sorpresa desagradable!

Usa nuestras herramientas: el seguimiento de la conversión y Google Analytics te permitirán evaluar tus palabras clave y entender cómo interactúan los clientes con tu sitio.

Crea nuevos anuncios a medida que avance la campaña y retoca el texto en función del comportamiento de los clientes.

Usa el calendario automático de Google Adwords para programar el inicio y el fin de la campaña.

Aquí encontrarás más trucos para sacarle todo el jugo a Google Adwords estas navidades:

https://support.google.com/adwords/answer/2880335?hl=es

Bloguea tu camino hasta la cima

Tu blog puede ser una mina de oro para crear contenido optimizado para buscadores durante toda la campaña navideña.

No olvides estos consejos para sacarle el máximo partido a tu blog:

Planifica con antelación. No tendrás tiempo para redactar entradas detalladas con estrategias SEO cuando los pedidos y los paquetes se acumulen. Escribe tus entradas con antelación, elabora un calendario editorial y programa las publicaciones. ¡Luego solo tendrás que preocuparte de las ventas! Y además, le darás tiempo a los buscadores para que indexen y posicionen tu sitio antes de que empiece la campaña.

Dedica una entrada a cada promoción importante, producto estrella o categoría que quieras destacar. Mantendrás a tus clientes informados sobre tus magníficas ofertas navideñas, facilitarás sus decisiones de compra y generarás buen contenido para los buscadores. ¿Qué más se puede pedir? Una cosa más: la posibilidad de incluir enlaces directos a la página del producto.

Redacta una entrada sobre tu guía de regalos. Enlaza todos los productos que menciones para dirigir tráfico a tu sitio. Ofrece un regalo navideño a los clientes que difundan los enlaces y promociona esa iniciativa en boletines y redes sociales.

Piensa en clave de SEO. Bloguear es divertido pero también tiene que ser útil. Usa Google Keyword Tool y Google Trends para descubrir de qué se habla y encuentra las palabras clave más adecuadas para tus productos. ¡Inclúyelas en tus entradas navideñas y mira cómo se disparan las ventas!

Trabaja tu propio contenido

El contenido es el rey cuando es único, por eso tienes que dedicar tiempo ahora a redactar textos relevantes para las secciones de tu sitio web.

Metadescripciones, etiquetas y títulos

Etiqueta de título de la página de inicio: Debe incluir tu nombre comercial y tu frase clave en menos de 70 caracteres.

Metadescripción de la página de inicio: Tienes 160 caracteres para atraer a los clientes cuando te encuentren en los resultados de búsqueda. Debe ser clara, concisa y atractiva. Te tienen que elegir a ti en lugar de a la competencia.

Etiqueta de título de la página de producto : Todo título de una página de producto ha de incluir las palabras clave para ese artículo.

Metadescripción de la página de producto: Los buscadores muestran este texto bajo el título de la página. ¡Aprovéchalo! Puede ser lo que anime a un cliente a hacer clic en tu promoción navideña.

Descripciones de productos

Cuanto mejor sea el texto de tu página, más posibilidades de lograr un buen posicionamiento. Las descripciones de productos son la oportunidad perfecta para ser creativo: adopta un enfoque único centrado en el cliente. También debes incluir las palabras clave del título de la página. Y… ¿por qué no dejar que los clientes satisfechos den su opinión?

No pierdas de vista a la competencia

Cuando estés buscando palabras clave, échale un vistazo a los títulos, las descripciones, las URL y el contenido de tus competidores mejor situados. No se trata de copiar, sino de saber por qué esas empresas aparecen entre los primeros resultados. Te dará ideas para crear tu propio contenido y atraer compradores.

Anticípate

No me canso de repetirlo: nunca es demasiado pronto para empezar a planear la campaña navideña, sobretodo si hablamos de SEO. Los buscadores necesitan tiempo —a veces, meses— para indexar y posicionar los sitios. Por eso tienes que darles información como el mapa del sitio con las categorías de productos antes de que empiece el maratón de ventas. Y recuerda: ¡no todo el mundo espera hasta el último momento para comprar los regalos! A los compradores previsores les gusta encontrar ofertas navideñas cuando están haciendo sus listas en noviembre.

Cómo realizar la portada de un libro electrónico

Entre trabajo web y tienda online, he podido realizar un trabajo de creatividad literaria. He escrito la novela de ciencia ficción Órbita final: Éxodo y por supuesto tras encargarme de la maquetación de la misma en formato electrónico (mobi y epub), diferenciando perfectamente cada capítulo, llevé a cabo la realización de la portada que podéis ver a continuación:

 

Portada de la novela Órbita final: Éxodo

Portada de la novela Órbita final: Éxodo

Cómo realizar la portada de un libro electrónico

Para esta portada ha sido necesario usar varias técnicas: diseño 3d, ilustración, tipografía y trabajo de mensaje. En primer lugar, quería una portada que no contara de qué trataba el argumento, pero dejara bien claro que aunque una parte se desarrolla en el espacio, no hay extraterrestres y aunque fuera de ciencia ficción, es realista. A la vez, quería dejar claro que se trata de una novela de acción. Inspirado en portadas como los juegos del hambre y divergente, pude ver que ese tipo de historias usan un icono que repiten a lo largo de las diferentes portadas de la saga. La novela Órbita Final tiene dos partes, por lo que necesitaba una portada que variándola ligeramente, cambiara por completo y diferenciara primera de segunda parte. Como las dos partes se desarrollan en planetas diferentes (la primera en la Tierra y la segunda en Marte), decidí que el símbolo sería el mismo planeta en el que se desarrolle la acción de la historia.

Realicé un modelo 3d de la Tierra y lo rendericé usando el programa de diseño 3d blender. Es un programa gratuito que con un buen trabajo de iluminación, permite obtener renderizados de gran calidad usando el mismo motor gratuito que trae el programa.

Para la estación espacial, conseguí un modelo gratuito para maya, otro programa de renderizado 3d de la empresa Autodesk y rendericé una imagen frontal de la Estación espacial. Por mucho que cueste creer, no hay una imagen de la Estación espacial donde se pueda ver frontalmente en toda la base de datos de la NASA. Por eso tuve que recurrir al 3d para obtenerla.

Realicé el montaje de ambos renderizados en photoshop desenfocando ligeramente el planeta Tierra para evitar crear confusiones visuales.

Finalmente para añadirle acción, dibujé un contorno rojo  aplicándole multitud de texturas de estrellas como:

Textura Textura de estrella Más texturas de estrellas

También incorporé un ojo que prácticamente queda cubierto por la multitud de texturas que hay en la imagen.

No quería que el título ocupara gran parte de la portada como ocurre en la mayoría de las novelas, porque quería que la imagen que había creado fuera reconocible por la gente que leyera la novela. Es una estrategia a largo plazo, confío en que si la primera parte ha gustado, la segunda se pueda vender con más facilidad y por lo tanto es importante crear una imagen reconocible por encima del título porque por mi propia experiencia, las personas tienden a recordar más las imágenes potentes que un buen título. Es cierto que los buenos trabajos de texto se recuerdan, pero el trabajo visual ataca al subconsciente y es mucho más difícil de poner en duda (observa las campañas políticas).

Finalmente adapté la portada de manera que mantuviera la calidad en formato web y este es el resultado.

Publicidad que sólo ven los niños

Publicidad que sólo ven los niños

La publicidad que sólo ven los niños

Es una publicidad que ya tiene un tiempo. Fundación ANAR, la ONG española que mantiene la línea gratuita de atención a la infancia que antes se conocía como “teléfono del menor”. Un 25 de abril, día contra el maltrato infantil, la ONG instaló cuatro marquesinas en lugares céntricos de cinco ciudades españolas: Sevilla, Madrid, Barcelona, Valencia y Vigo. El éxito de este anuncio consistió en que sólo los niños podían ver el mensaje oculto. Esto se debía a que el anuncio usaba una vieja técnica para mostrar dos imágenes que se ven dependiendo de la situación en la que estés. La imagen del niño maltratado sólo se podía ver si medías lo que mide un niño de siete años de media. Está calculado para que cambie a la altura de un niño que mida 1,35 cm.

A pesar de tratarse de una campaña tan pequeña, local y puntual, el vídeo en el que se explica en inglés la idea lleva 2.250.000 visitas en 9 días, la mayoría de ellas atraídas gracias a medios internacionales como la BBCMashable o The Daily Mail. “Estamos encantados y sobrepasados”, explica Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey España, la agencia de publicidad responsable. “Cuando creas una campaña siempre tienes la expectativa de que funcione, pero lo que está pasando es alucinante, está creciendo exponencialmente. Es la magia de la publicidad, el detalle que consigue creativamente que llegue más”, añade.

La campaña ha sido realizada de forma gratuita por la agencia de publicidad y con un presupuesto mínimo. La intención, de hecho, no era la de una campaña tradicional en mobiliario urbano que busca impactar directamente a quienes la ven en las calles (apenas duró un día en unos pocos lugares de España) sino que iba dirigida a llamar la atención de medios de comunicación y redes sociales. “Teníamos un presupuesto mínimo, pero teníamos que hacer algo con gran impacto”, explica Montero.

En ANAR están entusiasmados con la repentina popularidad de su ONG y la atención mediática. No han notado un aumento en el número de llamadas que realizan los menores al Teléfono de Ayuda a Niños y Adolescentes 116 111 (unas 1.200 al día, atendidas por psicólogos, abogados y trabajadores sociales), ya que el fin último no era dirigirse a ellos, sino atraer la atención hacia un problema que han identificado como “emergente”. De 2011 a 2012 el número de casos de violencia contra menores que atendieron aumentó en un 13,6% en España.

Cómo lo ve un adulto

Cómo lo ve un adulto

Tal y como lo ven los niños

Tal y como lo ven los niños

 

¿Qué ocurre cuando vas a la compra?

¿Qué ocurre cuando vas a la compra?

¿Qué ocurre cuando vas a la compra? Es la pregunta que he respondido en el artículo que he escrito para los chicos de Brainsins. Podéis leerlo en éste enlace. ¡Disfrutadlo!

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