Estrategias para vender un libro electrónico
Cómo diseñar, editar y vender tu libro electrónico
Con la editorial ItsBook he tenido mucha experiencia en la venta de libros digitales y en papel autoeditados. Hay mucha gente que desconoce que el mercado editorial es un lugar en el que no abundan las ventas, exceptuando en contadas excepciones. En el caso de la autoedición (y este es el caso del 95% de los libros electrónicos que existen), hay diversos puntos a tener en cuenta antes de lanzarse a vender un libro. Son estrategias que bien he usado o voy a llevar a cabo para mi propio libro «Órbita Final: Éxodo» y con las que he conseguido que en tres días, se sitúe entre los cinco más vendidos de ciencia ficción de Amazon.
Órbita Final en Amazon
Parecen obvios, pero no se suelen tener en cuenta:
Corrección del texto
Éste es un blog de diseño y estoy poniendo esto. El diseño cuenta historias y jamás verás un logotipo que antes no haya pasado por una y otra y otras revisión. ¿Por qué publicar un libro que se van a leer en el peor de los casos varias decenas de personas y no revisarlo? La corrección del texto no es tan sólo los fallos gramaticales. Normalmente cuando un autor lo lee por octava vez, descubre que hay un parón en el ritmo de lectura, que sobran o faltan diálogos o que simplemente hay que eliminar un capítulo por completo. Revisa antes de pensar en publicar.
Diseño y maquetación
Personalmente uso varios programas. Para la redacción resulta bastante cómodo uno llamado Scrivener. Es importante que se respeten las normas como el guión largo para los diálogos. Es habitual entre escritores que autoeditan que al no contratar a diseñadores se salten muchas normas de maquetación básicas, por lo que recomiendo conocer el uso de las comillas españolas y otros símbolos. En su caso podéis contactar conmigo para realizar la maquetación profesional del libro.
Una vez terminado el texto, hay que maquetarlo. El formato electrónico es algo similar a una página web encapsulada en un archivo .rar, pero renombrado como epub, mobi o el formato que use el lector en particular. Antes era especialmente importante tener cuidado con la tipografía escogida, puesto que las tipografías de palo seco no eran adecuadas para la lectura y las que tenían serifa, perdían detalle porque los dispositivos de tinta electrónico apenas tenían detalle. La elección ideal son las egipcias, especialmente Rockwell, que al tener serifas anchas y con trazos rectos y rectos, no pierden detalle en los dispositivos. De hecho, el kindle (el lector de Amazon), viene configurado para que todos los libros se lean inicialmente con una rockwell modificada. Aunque he de decir que los últimos lectores que han salido al mercado tienen suficiente resolución para usar tipos con serif, mi recomendación es tener cuidado con esto porque hay muchas personas que compraron un lector en el pasado y no van a comprar uno nuevo en mucho tiempo.
Una vez escogida la tipografía, la maquetación final se puede realizar con Sigil, un programa gratuito del que no nos tenemos que preocupar de que vaya desaparecer porque google ha dejado un hueco en sus servidores a los desarrolladores del mismo. Permite insertar la portada de manera cómoda, crear TOC (Table Of Content), separar la información por capítulos, insertar pequeñas imágenes en el texto y comprobar si todo está correcto. Después exporta a epub. El código que devuelve es limpio y el archivo pesa lo menos posible. Si notas que tu libro pesa en exceso es posible que sea por la portada o imágenes que hayas insertado. Anteriormente he escrito un artículo con consejos para realizar una portada para un libro electrónico.
Maquetación con Sigil
Para pasar el libro de epub a mobi (el formato elegido por Amazon), recomiendo no usar el famoso Calibre, porque no es el mejor conversor. Amazon pone a disposición de los usuarios el programa Kindle previewer que viene con las características de la mayoría de sus lectores preprogramadas. Basta con abrirlo, escoger el lector al que se quiere traducir el epub y arrastrar el libro sobre el programa. El kindle previewer se encargará de generar un archivo mobi limpio y preparado para el sistema de Amazon. Si quieres crear un mobi es exclusivamente para los lectores de Amazon, así que usa sus programas.
Publicidad y ventas
El tema más importante. Podrás leer en multitud de foros quejas de autores que no paran de comentar que no venden ni un ejemplar. En primer lugar tienen que comprarte el libro los AFC, es decir amigos, familia y conocidos. Si no eres capaz de vendérselo a ellos sin hacer de comercial pesado, es mejor que abandones. Con eso deberías de haberte garantizo unas decenas de ventas. Una vez has hecho la publicidad entre los AFC, que se queda en facebook, redes sociales, foros que suelas visitar y el cara a cara, toca la publicidad entre los blogueros. El consejo es que regales el libro a los blogueros o podcasteros que creas que tienen relación con el mundo o que comentarán algo sobre tu libro. Si el libro es bueno, lo harán y será una publicidad efectiva. Puedes pasar a los concursos, aunque no te lo recomiendo. Normalmente en el caso de la autoedición, no conviene poner precios bajos porque no harás que tu libro, escrito por alguien prácticamente anónimo tenga un añadido frente al de un escritor famoso; por lo tanto un concurso para regalar un libro que puede costar como mucho euro y medio o dos euros, no es algo en lo que la gente vaya a poner esfuerzo.
Las promociones gratuitas es algo que funciona. Tendrás cientos de descargas y si el libro es bueno obtendrás valoraciones en aquellas tiendas en donde lo hayas puesto. Las valoraciones son muy importantes de cara a posibles compradores porque leerán la opinión de alguien ajeno al libro y si es positiva, los motivará a comprarlo.
Por último una estrategia en Amazon considerada rastrera, pero efectiva es la compra de tu propio libro. No lo he experimentado, pero un autor inglés se convirtió en un best-seller y escribió un libro al respecto. Su truco, crearse 270 cuentas ficticias y comprar su propio libro poniéndose 270 opiniones positivas. Pasó a estar en el primer puesto de los más vendidos de Amazon con una valoración estupenda, lo que arrastró más ventas. Es posible «hackear» Amazon si pagas por ello (muy parecido al posicionamiento en google).
Estos son varios consejos básicos para empezar la venta de tu libro electrónico. También advertirte que en un mar lleno de libros a bajo precio, no puedes pretender ser un best-seller aunque tu obra sea perfecta. Es un mundo muy complicado en donde la suerte también influye.
