por Jorge del Barrio | Feb 26, 2015 | Diseño web, Internet, Magento, Marketing, Negocio digital, Posicionamiento, prestashop, Publicidad
Cómo enfrentarse a Google Panda: Buenas prácticas SEO
Consejos sobre SEO para tiendas online.
Google lanzó el operación Panda en febrero de 2011. Su efecto es penalizar los sitios web de desestimación estatura (con capacidad pueril, pillado o adulterado), arruinar con ellos y eliminarlos de sus rankings.
¿Cómo saber si a tu sitio le afecta Panda?
Llamo a Panda “el diabólico afónico”. Con Penguin el travesía jerarquizado cae rápidamente, sin embargo Panda va minándolo algo a algo. Por eso tienes que vigilarlo de alambrada si crees que te está afectando. Veamos cómo reducen tu navegación las penalizaciones de Penguin y Panda:
Como veis, el magnitud mortal de Penguin es instantáneo mientras tanto que Panda actúaprobación a bigardo período. Las penalizaciones de Panda no se detectan tan alado como las de Penguin y cuando lo haces… puede que ya sea tarde.
A como tu cabotaje no cae en incesante de un día para otro (aria en casos extremos), necesitas antecedentes diarios de tu travesía organizado de Google Analytics (u otra aparejo). ¿A desde el tratamiento del e-commerce? Penguin te forzaría a ceñir tu mercado online profuso a priori que Panda. A reponerse de una penalización de Penguin todavía es copioso más intrincado.
¿Quieres cultura si te está afectando? Vigila las caídas de travesía, también las chiquilloñas. Puede ser achuchado de detectar porque el crucero mengua paulatinamente a lo vago de varias semanas.
Mi buen partidario y mentor SEO MJ Cachon me recomendó unas cuantas herramientas estupendas que vosotros igualmente podéis servirse: Panguin, Website Penalty Indicator oSearchMetrics.
Otra disyuntiva muy vibrante y gratuita es la proceder de señal de Google Analytics. ¡Crea alertas diarias para instrucción a qué ritmo cae tu navegación corporal!
Pero, ¿qué hay de irregular en mi establecimiento PrestaShop?
Bueno, veamos qué le gusta almorzar al pigmeo Panda (adicionalmente de bambú):
- Contenido baladí
- Contenido aporreado
- Contenido duplicado
- Errores 404 recurrentes
- Enlaces de desaparecido elevación
- Palabras máximo de orla
- Contenido creado para buscadores, no para personas
- Velocidad de gabela
Ese es el centro del operación Panda. ¿Quieres entender su funcionamiento más en peculiaridad? Bill Slawski explica en su blog SEO by the sea cuáles son las patentes desarrolladas y adquiridas por Google para gestar Panda.
¿Aómo me recupero de una penalización de Panda?
Contesta a las siguientes preguntas y descifrarás la opción a tus problemas. Aé sincero: tu travesía depende de ello.
¿Mis contenidos son pobres o insustanciales?
Esta pregunta es cardinal para las páginas de categorías y especie y para blog (¡si aún no tienes, obligarseías!). Recuerda que los buscadores valoran el superficie por además de todo: ¡crea textos originales y útiles! No copies y pegues las descripciones que ya usan tu distribuidor o tu fabricante. Siteliner es una útil fantástica para entender la dimensión común de tu interrupción: te dirá qué porcentaje de espacio duplicado, global y forastero estás usando.
Si tienes que cambiar una gran coplosidad de textos no obstante estás demasiado difícil vendiendo, ¡contrata a cierto para que lo haga! Nunca —insisto, NUNCA— confíes la comienzo de contenidos a un vendedor ahorrador. Si tienes un dificultad con Panda, emplear a cierto que NO redacta moblaje forastero y de elevación romanza lo agravará.
¿Mi interrupción está plagado de errores 404?
Escanea tu asedio con las arañas Screamingfrog o Xenu para detectar errores 404 y arréglalos. A, cómodamente, usa las herramientas para webmasters de Google para adeudar estos errores controlados y sigue sus directrices para suscitar páginas 404 útiles. ¡Ten fabricado cuando borres o desactives clase y categorías de tu bazar! Redirecciona siempre (¿recuerdas los redireccionamientos 301?) a género similares. A haz lo mismo con las categorías.
¿Hay enlaces de quebranto estatura apuntando con destino a mi incomunicación web?
Solucionar oriente atolladero es más enrevesado y igualmente es arduo adivinar una útil gratuita que evalúe sistemáticamente la talla de los backlinks. Mi referencia: haz una primera crítica con Majestic, Ahrefs o Moz’s Open Site Explorerpara establecer si tus enlaces son buenos o malos. ¿Parece que hay un apuro agarrotado? Recurre a alternativas más avanzadas: Link Detox y la aparejo de desautorización para webmasters Disavow Tool de Google. Dos trucos rápidos:
- Si más del 5% de los enlaces tiene las mismas palabras decisivo (por antonomasia: mercar libros online) en el libro de fondeo, ¡estás próximo! (Con el contrahecho injusto de Majestic, sabrás si es así).
- Evita los sitios clásicos de enlaces de muerto estatura: granjas de enlaces, directorios web y de posesiones, bloques de enlaces, enlaces sitewide y en pies de páginas o enlaces en blogrolls, comentarios de blogs o foros y en firmas o perfiles.
¿Mi mercado online tiene palabras álgido de ribete?
Esta es dócil. ¿Alguna vez has sobre-optimizado tus páginas PrestaShop llenándolas de palabras gélido repetidas? Si la respuesta es “posiblementes” o “embravecido… puede”, no hay achares: lo has influencia.
Corrige las páginas con superficie razonable. No repitas la misma acento congelado más de tres veces por página, sobre todo si el obra es sustituto. ¡Google sabe lo que estás haciendo y no le gusta!
¿Estoy creando capacidad para buscadores en vez de para mis clientes?
Esta todavía es sencilla. Cuando redactas, ¿piensas más en los robots que en las personas? Si has respondido otra vez “suertes” o “impetuoso… puede”, sí, lo haces. Puedes altercar a lo que yo llamo “la gimnasia de mamá”: si tu estrato no entiende el compendio ni qué estás vendiendo, empieza de novato. Recuerda que son personas las que compran tus mercancía, no Google.
A lo mejor, para el límite: ¿Mi página es más lenta que una balata?
Si es así, ¡dale rapidez! Empieza por las opciones de explotación que están en la pestaña Preferencias del back-office de tu almacén PrestaShop. Después, adiestramiento estos trucos: reduce el convexidad de las imágenes, haz una adiestramiento TTFB (etapa hasta el primer byte) en tu cuidador o traslada tu almacén a un cuidador dedicado. ¿Por qué no usas una red de ofrenda de espaciosidad para que las imágenes, los CSS y el JavaScript se carguen más veloz? También puedes pescar un módulo de caché de la mercado PrestaShop’s Addons.
Bola infrecuente: Trucos para los sitios web PrestaShop
Aí, lo reconozco: me encanta PrestaShop. Lo uso desde hace cuatro primaveras y he aprendido un cantidad sobre su funcionamiento. Aquí tenéis algunos trucos más para reservar una fallecimiento SEO súamarradero:
- Mantén el fichero robots.txt aseado. Evita CUALQUIER parámetropolitano inaparejo, sobre todo los que crea el módulo de tráfico por capas.
- Comprueba el planisferio de tu incomunicación regularmente y elimina las páginas innecesarias: carrito, remesa, aparición de plazo, direcciones, bonos de beneficio, etc.
- Ten minucioso cuando importes archivos CSV. Indica la época de génesis del producto… o Google podría opinar que son de 1.969 y se equiparían errores en el atlas del asedio de las herramientas para webmasters.
- Presta ayuda cuando crees subdominios CDN. A veces (si no se han creado acertadamente), duplican el espacio. ¡Revísalos y vuelve a revisarlos.
- Dale celeridad a tu aislamiento cuando esté nervioso. Usa la útil Google Page Speedy GTMetrix.com para producir historial sobre lo que se puede beneficiar.
por Jorge del Barrio | Oct 31, 2014 | Banners ecommerce, Diseño web, Marketing, Negocio digital, Posicionamiento, prestashop, Tiendas online
SEO con espíritu festivo para tu tienda online
¿Sabías que el 30 % de los consumidores empieza sus compras navideñas antes de noviembre? Dado que cada vez son más los que recurren a Internet para comprar sus regalos, es vital tener ya en marcha una buena estrategia SEO. Pero, ¿cuál es el secreto del éxito del SEO? Un buen contenido. Es el mejor regalo que puedes hacerte.
Hay muchas formas de incorporar buenos contenidos a tu sitio. Aquí tienes algunas reglas de oro.
No empieces desde cero
Planificar la campaña de Navidad ya es bastante estresante. No lo hagas aún más difícil añadiendo trabajo innecesario. Usa datos del año pasado y de los meses anteriores para crear un sitio que destile espíritu festivo.
Aquí tienes algunas ideas:
Revisa tus mejores páginas de aterrizaje: ¿qué las hace tan populares? ¿Puedes extrapolarlo a otras páginas?
Identifica las páginas de productos más visitadas. ¿Puedes hacer ofertas especiales para atraer a los buscadores de gangas navideñas?
Parte del contenido que ya tienes. ¿Puedes añadir palabras clave que huelan a Navidad? Así conseguirás clientes de paso sin perder tu posicionamiento.
Atrévete con las campañas de Google Adwords
Una campaña de Google Adwords es una de las formas más rápidas de conseguir visibilidad en los resultados de búsqueda. El momento para crear la campaña de marketing navideño es ahora, antes de que empiecen las compras.
Lee estos consejos para rentabilizar tu campaña Google Adwords de fin de año:
Usa palabras clave y textos específicos para atraer a tus clientes objetivo.
Adapta las palabras clave, la publicidad y las páginas de aterrizaje a la época de fiestas.
Haz un presupuesto y asegúrate de hacer los pagos puntualmente: ¡lo último que quieres en medio del ajetreo es una sorpresa desagradable!
Usa nuestras herramientas: el seguimiento de la conversión y Google Analytics te permitirán evaluar tus palabras clave y entender cómo interactúan los clientes con tu sitio.
Crea nuevos anuncios a medida que avance la campaña y retoca el texto en función del comportamiento de los clientes.
Usa el calendario automático de Google Adwords para programar el inicio y el fin de la campaña.
Aquí encontrarás más trucos para sacarle todo el jugo a Google Adwords estas navidades:
https://support.google.com/adwords/answer/2880335?hl=es
Bloguea tu camino hasta la cima
Tu blog puede ser una mina de oro para crear contenido optimizado para buscadores durante toda la campaña navideña.
No olvides estos consejos para sacarle el máximo partido a tu blog:
Planifica con antelación. No tendrás tiempo para redactar entradas detalladas con estrategias SEO cuando los pedidos y los paquetes se acumulen. Escribe tus entradas con antelación, elabora un calendario editorial y programa las publicaciones. ¡Luego solo tendrás que preocuparte de las ventas! Y además, le darás tiempo a los buscadores para que indexen y posicionen tu sitio antes de que empiece la campaña.
Dedica una entrada a cada promoción importante, producto estrella o categoría que quieras destacar. Mantendrás a tus clientes informados sobre tus magníficas ofertas navideñas, facilitarás sus decisiones de compra y generarás buen contenido para los buscadores. ¿Qué más se puede pedir? Una cosa más: la posibilidad de incluir enlaces directos a la página del producto.
Redacta una entrada sobre tu guía de regalos. Enlaza todos los productos que menciones para dirigir tráfico a tu sitio. Ofrece un regalo navideño a los clientes que difundan los enlaces y promociona esa iniciativa en boletines y redes sociales.
Piensa en clave de SEO. Bloguear es divertido pero también tiene que ser útil. Usa Google Keyword Tool y Google Trends para descubrir de qué se habla y encuentra las palabras clave más adecuadas para tus productos. ¡Inclúyelas en tus entradas navideñas y mira cómo se disparan las ventas!
Trabaja tu propio contenido
El contenido es el rey cuando es único, por eso tienes que dedicar tiempo ahora a redactar textos relevantes para las secciones de tu sitio web.
Metadescripciones, etiquetas y títulos
Etiqueta de título de la página de inicio: Debe incluir tu nombre comercial y tu frase clave en menos de 70 caracteres.
Metadescripción de la página de inicio: Tienes 160 caracteres para atraer a los clientes cuando te encuentren en los resultados de búsqueda. Debe ser clara, concisa y atractiva. Te tienen que elegir a ti en lugar de a la competencia.
Etiqueta de título de la página de producto : Todo título de una página de producto ha de incluir las palabras clave para ese artículo.
Metadescripción de la página de producto: Los buscadores muestran este texto bajo el título de la página. ¡Aprovéchalo! Puede ser lo que anime a un cliente a hacer clic en tu promoción navideña.
Descripciones de productos
Cuanto mejor sea el texto de tu página, más posibilidades de lograr un buen posicionamiento. Las descripciones de productos son la oportunidad perfecta para ser creativo: adopta un enfoque único centrado en el cliente. También debes incluir las palabras clave del título de la página. Y… ¿por qué no dejar que los clientes satisfechos den su opinión?
No pierdas de vista a la competencia
Cuando estés buscando palabras clave, échale un vistazo a los títulos, las descripciones, las URL y el contenido de tus competidores mejor situados. No se trata de copiar, sino de saber por qué esas empresas aparecen entre los primeros resultados. Te dará ideas para crear tu propio contenido y atraer compradores.
Anticípate
No me canso de repetirlo: nunca es demasiado pronto para empezar a planear la campaña navideña, sobretodo si hablamos de SEO. Los buscadores necesitan tiempo —a veces, meses— para indexar y posicionar los sitios. Por eso tienes que darles información como el mapa del sitio con las categorías de productos antes de que empiece el maratón de ventas. Y recuerda: ¡no todo el mundo espera hasta el último momento para comprar los regalos! A los compradores previsores les gusta encontrar ofertas navideñas cuando están haciendo sus listas en noviembre.
por Jorge del Barrio | Oct 29, 2014 | Diseño gráfico, Diseño web, Marketing, Negocio digital, Posicionamiento, prestashop
Consejos de diseño para lograr un sitio web muy navideño
Trucos de diseño para lograr un sitio web muy navideño
Una de las ventajas de hacer las compras navideñas online es evitarse todo el jaleo de las calles y los centros comerciales: aparcar, hacer cola o que se acabe el papel de regalo justo cuando te toca a ti.
Pero las tiendas online también pueden intimidar, sobre todo si el cliente tiene una lista larga y no sabe por dónde empezar. Prueba algunas de estas ideas para facilitar el proceso y que todos tus clientes —también los nuevos— disfruten y se diviertan con la compra.
Facilita las búsquedas
Piensa que tu cliente tiene que comprar regalos para su pareja, su hermana, su madre, la profesora de sus hijos, el repartidor… Necesita una solución sencilla. Puede que tus clientes habituales sepan qué quieren y dónde encontrarlo, pero en estas fechas serán otros los que compren estos regalos para ellos. Puedes conseguir que comprar el artículo perfecto sea un juego de niños si eres minucioso y creativo con tus categorías de compra.
Aquí tienes algunos consejos aprobados por Melchor, Gaspar y Baltasar:
SEGMENTACIÓN DE CLIENTES
Las páginas de aterrizaje para productos específicos son un magnífico punto de partida… pero son solo el comienzo. ¿Quiénes son tus clientes y para quién están comprando?: “Regalos para un tío que lo tiene todo”; “Diez regalos para hermanas pequeñas” o “Todo para mamá”.
Descubre cómo ha conseguido Red Envelope que comprar regalos para toda la familia sea pan comido
Piperlime le da un aire fresco a su guía de regalos, sin olvidar los detalles y aportando un enfoque personalizado para cada tipo de comprador
TEMA
Dale a tus secciones un toque navideño. Si vendes productos perfectos para regalar, piensa en nombres como “Para llenar los calcetines” o “Regalos de última hora”.
Uncommon Goods ha dado con la combinación perfecta: categorías creativas y prácticas.
PRECIO
Los clientes que tienen una cantidad en mente agradecen una opción de búsqueda por precios. También puedes agrupar los artículos más económicos en una categoría de “Liquidación” o “Saldos navideños” a la que se acceda fácilmente desde la página de inicio.
A los compradores con un presupuesto ajustado les encantará la visibilidad de los precios de backcountry.com
No importa qué categorías decidas usar: sean páginas de aterrizaje o llamadas desde la página de inicio, que sean sencillas.
Demuestra tu espíritu navideño
Sin luces, árbol ni Reyes Magos, no es Navidad. Las tiendas físicas llenan sus escaparates de adornos tradicionales. Tú puedes hacer lo mismo: dale brillo a los logos y crea páginas específicas.
RETOCA EL CONTENIDO GRÁFICO
Puedes apostar por el minimalismo o dejarte llevar. Hagas lo que hagas, no seas el único que no enciende las luces del árbol. Ponle un gorro rojo a tu logo, transforma el banner de la página de inicio en árbol de Navidad o crea una página específica para los regalos navideños. Y no olvides promocionar tus productos con fotos llenas de color y vídeos atractivos que dejen claro que son el regalo perfecto.
La página navideña de Petsmart usa una imagen irresistible e ilustraciones propias de la época para transmitir a sus clientes el espíritu festivo
Old Navy recurre a gráficos sutiles para animar las fiestas y tentar a los clientes con magníficas ofertas
ENGALANA LAS DESCRIPCIONES
Adapta las descripciones de los productos para que a los clientes les resulte más fácil escoger un regalo. También puedes sugerir detalles complementarios: “Combina estos vaqueros con un cinturón”. Y recuerda: las páginas de aterrizaje navideñas son el lugar perfecto para anunciar envíos gratuitos y ofertas por tiempo limitado.
Aquí tienes dos ejemplos de diseños festivos divertidos y prácticos, tanto en el banner como en la descripción del producto
Promociona los productos más vendidos
Durante las fiestas atraerás a nuevos clientes, pero la mayoría de tus ventas procederá de compradores fieles. Sus productos preferidos seguirán teniendo éxito en navidades: asegúrate de que tienes stock y anúncialos en las páginas temáticas para atraer tráfico.
Target coloca sus productos estrella en un lugar destacado para que las compras navideñas sean apostar sobre seguro. Prepara de antemano la decoración navideña, así podrás cambiarla en dos minutos para darle alegría y variedad a la campaña
Crea una sensación de urgencia
Una cuenta atrás siempre anima a comprar, sobre todo cuanto más se acerca el gran día. Señala los días que faltan para Navidad y recuerda a tus clientes que no es tarde para comprar online.
Sam’s Club se asegura de que nadie se quede sin comprar su regalo, ni siquiera en el último momento. Fíjate en la cuenta atrás y en los recordatorios de los plazos de envío
¡Hazlo ahora!
Sí, tus clientes pueden esperar al último minuto para encontrar el regalo perfecto… pero tú debes empezar a prepararte ahora mismo. Planea el diseño del sitio con tiempo, no cuando estés desbordado por los pedidos y los paquetes navideños.
Las vacaciones se acaban: no dejes las luces del árbol encendidas hasta febrero. Fíjate una fecha y ten preparado el tema de Año Nuevo para aprovechar la época de rebajas.
por Jorge del Barrio | Oct 29, 2014 | Banners ecommerce, Marketing, Posicionamiento, prestashop, Publicidad, Tiendas online
Calendario navideño
Os traigo un calendario para que tengáis en cuenta este año y el que viene los días más importantes en tu campaña Navideña.
por Jorge del Barrio | Feb 17, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Tiendas online
Herramientas Para Aumentar la Productividad
En este capítulo, discutiremos los complementos de Firefox y las herramientas ofrecidas por Google. 6.1 Complementos de Firefox Usted tendrá que instalar estos complementos de Firefox, los cuales le ayudarán en el trabajo diario de rastrear su política natural de SEO.
6.1.2 SearchStatus
Este complemento le permite observar todas las etiquetas de una página web con sólo un clic. Descargar SearchStatus aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/searchstatus/
6.1.2 Kgen
Este módulo de Firefox es muy útil para observar las palabras clave más utilizadas en una página. Muestra las palabras clave como una nube de etiquetas. Considere la página a continuación como un ejemplo; fue optimizada para resaltar la palabra clave “flores”. Utilizando Kgen, usted puede visualizar rápidamente cómo la palabra “flores” es utilizada y verifica que sea óptima. La captura de pantalla muestra que está siendo utilizada de manera óptima aquí: Descargar Kgen aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/kgen/ 9/1/11 P
6.1.3 Web Developer Toolbar
Web Developer Toolbar es un complemento de Firefox que es de gran ayuda para observar etiquetas Hn y verificar que cumplan con los criterios deseados. Atravesaremos por dos buenos ejemplos para ilustrar cómo puede utilizar la herramienta y verificar que las páginas de su sitio web realmente sigan las reglas que se aplican a las etiquetas Hn. El sitio de Zappos: Como puede ver, la página de inicio de Zappos.com utiliza dos etiquetas H1 (marcados en rojo), lo cual no es una buena práctica:
El sitio 1800Flowers:
En este ejemplo, usted puede observar que el sitio 1800Flowers sigue mejores prácticas al utilizar sólo una etiqueta H1.
Descargue el Web Developer Toolbar aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/web-developer/
6.1.4 SEO para Firefox
Este complemento de Firefox le permite observar información útil directamente en los resultados de búsqueda de Google, incluida la fecha en que el sitio fue creado, el número de enlaces externos, el Posicionamiento del sitio, etc. Tenga en cuenta que es importante apagar el complemento cuando no lo utilice, en lugar de dejarlo funcionar constantemente, lo cual puede hacer que quede excluido temporalmente de los servidores de Google e impedirle realizar búsquedas en Google.com durante varias horas. Aquí tenemos una captura de pantalla de la información que puede observar mediante este complemento:
Hemos revisado los mejores complementos a instalar para rastrear de forma efectiva su posicionamiento natural. Ahora, veamos las herramientas que necesita para conectar su sitio de comercio electrónico.
6.2 Google Analytics
Es muy importante tener acceso a las estadísticas de tráfico de su sitio para dar seguimiento a su público y medir la calidad de su posicionamiento de página. La herramienta más utilizada y menos costosa (gratuita para ser exactos) es ofrecida por Google y se llama Google Analytics. El precio, de ninguna manera, significa que este software sea incompleto o ineficaz, de hecho Google Analytics es extremadamente potente. La experiencia muestra que esta herramienta es una de las más efectivas en el mercado. A continuación, resumimos las funciones que probablemente utilizará con más frecuencia. 6.2.1 Seguir frecuentemente los cambios en su tráfico natural con Google Para realizar esto, haga clic en Fuente de Tráfico de Google (orgánico) El número de visitas que ingresan naturalmente desde Google aumentará a largo plazo, especialmente si aplica los consejos de esta guía. 6.2.2 Configurar un objetivo para su sitio de comercio electrónico Ahora ilustraremos cómo puede configurar un objetivo en Google Analytics para la solución de PrestaShop, la cual es una de las soluciones más conocidas y completas de comercio electrónico:
- Haga clic en “Ajustes de Google Analytics” en la parte superior izquierda
- Haga clic en “Editar” a la derecha de la pantalla junto al nombre de su tienda virtual.
- En la sección «Objetivos», haga clic en «Añadir objetivo» (en el primer conjunto o el siguiente, no importa)
- En «Nombre de objetivo», coloque: «¿Cuántos hacen clic en “confirmar la compra»?
- Junto a «Objetivo activo», seleccione «Activar»
- Junto a «Tipo de objetivo», seleccione «URL de destino»
- Para «Tipo de concordancia» seleccione «Concordancia de expresiones regulares»
- Para «URL del objetivo» ingrese: /order.php (copie y pegue para evitar errores)
- No marque la casilla «Distinción entre mayúsculas y minúsculas»
- Para «Valor de objetivo», coloque:
- Haga clic en «Guardar objetivo» Comenzando el siguiente día, usted podrá dirijirse a la sección de Objetivos de su cuenta de Google Analytics para observar los primeros resultados.
6.2.3 Una función muy útil:
«¿Cuál de sus páginas vende más?” Esta es una pregunta muy interesante, ya que le ayuda a comprender mejor el comportamiento de los usuarios de internet. Ahora que ha configurados un objetivo en su cuenta de Google Analytics, la herramienta puede proveerle esta información. Haga clic en Contenido Principal, luego observe «índice de valor» a la mano derecha. Estos datos, el índice $Index, proporcionan información muy importante. En términos simples, mientras más alto el índice $Index de página, mayor la atención que debe enfocar en mejorarla ya que la página más persuasiva, que genera ventas, es aquella que logra convencer a los usuarios que lo visitan a comprar en su sitio. Cuantas más veces una página de su sitio de comercio electrónico es observada por los usuarios de internet quienes han realizado un pedido en su sitio (o alcanzado un objetivo diferente que usted ha configurado), más alto será su índice $Index.
Por coherencia, debemos notar que si la página es observada varias veces por el mismo usuario de internet que realizó un pedido en su sitio, su índice $Index no aumentará. La visibilidad es determinada basándose en el número de visitantes y no existe impacto alguno cuando un único usuario visita la página varias veces. Además, usted notará que la página «método de pago» o cualquier otra página que forma parte del proceso de pago, naturalmente tendrá un valor de índice elevado. Por esta razón, debe ignorar estas páginas cuando analice sus cifras de índice $Index. Estos datos serán muy útiles para mejorar la facilidad de uso de su sitio. Aunque esta se encuentra fuera del ámbito de SEO natural, es importante conocer funciones como esta en Google Analytics. Hemos cubierto algunos consejos y trucos acerca de las funciones útiles de Google Analytics. SI está interesado, puede encontrar más ejemplos de estadísticas de Google Analytics descritas en el sitio de Blog-ecommerce.com y el boletín de PrestaShop.
6.2.4 Funciones de las Herramientas para Webmasters de Google
Ahora, veamos las funciones de las Herramientas de Webmaster de Google. CONECTAR SU SITIO A LAS HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS DE GOOGLE Para conectar su sitio, diríjase a www.google.com/webmasters/tools/?hl=es y siga el proceso de confirmación de Google (el cual es muy sencillo si utiliza PrestaShop). Ahora podrá observar los datos internos de su sitio (no debe confundirlos con las estadísticas de Google Analytics). Estos deberían ayudarle a identificar asuntos como problemas técnicos que Google pudo haber indexado en su sitio. Hemos tratado la importancia de utilizar consistentemente etiquetas en el Capítulo 4 de esta guía. Con las Herramientas para Webmaster de Google, usted puede verificar de forma sencilla si existe algún duplicado y localizarlo. Haga clic en Diagnóstico
Sugerencias de HTML. ¡Una lista aparecerá mostrando todas sus páginas con etiquetas Título o Descripción duplicadas!
Esta es una ilustración perfecta de las herramientas potentes de Google, que pueden generar cantidades imnensas de datos y ayudarle a tomar ventaja de ellos. Una vez más, le recomendamos encarecidamente que se asegure que no existan etiquetas duplicadas en su sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
Ahora que está familiarizado con las herramientas principales utilizadas para lograr un buen posicionamiento natural y ha aprendido las formas más importantes para utilizarlas. Por supuesto, esta lista no pretende ser exhaustivas. Es importante que pueda familiarizarse con el uso de estas herramientas en su trabajo diario, las cuales le ayudarán a dominar su estrategia y rendimiento de SEO natural. Vamos a concentrarnos en otro componente crucial de SEO, la construcción de enlace . Las técnicas que hemos discutido hasta ahora hacen referencia a la estructura y organización interna de su sitio de comercio electrónico. Las técnicas que describiremos a partir de ahora tendrán que ver con los enlaces externos. En el próximo capítulo, observaremos la construcción de enlace, la cual puede ser considerada como una forma de «optimización» externa.
6.3 “Optimizaciones” Externas / Popularidad / Construcción de Enlace
Ya hemos ahondado e implementado varias optimizaciones internas en su sitio de comercio electrónico (página de inicio, páginas de productos, páginas de marcas) garantizando que el contenido de su sitio sea importante con las búsquedas ingresadas por los usuarios de internet y organizado de acuerdo a las reglas utilizadas por Google. Pero existe un paso más importante si desea contar con un buen posicionamiento de página en Google: asegúrese que su sitio sea popular entre otros sitios web para que Google lo considere creíble. Hemos agrupado estas técnicas bajo el nombre de optimizaciones externas.
Las «Optimizaciones externas” o construcción de enlace se refiere a los enlaces externos, es decir, los enlaces en otros sitios web que apuntan a su sitio de comercio electrónico. Usted debe contar con la mayor cantidad posible de estos enlaces. En muchos casos estos son agregados espontáneamente por asociados, por los mismos usuarios o por sitios de información. Esto ocurrirá si su sitio es muy conocido o si incluye contenido original que es citado por terceros. Aún si no es el caso, es importante que aplique el plan de acción para que usted mismo cree estos enlaces. En general, mientras más enlaces externos apunten a su página, mayor credibilidad obtendrá su sitio en Google, y mayor será posicionado en los resultados de motores de búsqueda. Recomendamos el siguiente enfoque para aumentar el número de enlaces a su sitio.
6.3.1 Registrar regularmente su sitio de comercio electrónico en directorios
Registrar su sitio en directorios es el primer paso para aumentar el número de enlaces externos. Esto tiene mucho sentido, ya que a pesar que se convierten en menos efectivos con el tiempo, siguen siendo muy influyentes. Estos directorios son particularmente útiles para sitios de comercio electrónico, especialmente aquellos organizados utilizando buenas técnicas de optimización interna. Si ha aplicado las reglas de optimización de los capítulos anteriores, usted puede sacar el máximo provecho a los enlaces externos creados. Recomendamos que registre su sitio al menos en diez directorios cada mes y lo siga haciendo regularmente. Esto requiere trabajo constante y significante, pero lo puede evitar si espera lograr buenos resultados. El número de enlaces externos juega un papel importante para que Google determine los sitios a mostrar. Si sus resultados de enlaces externos son mejores que los de la competencia, usted tendrá una ventaja sobre ellos en términos de posicionamiento. Créanos, esto lleva un constante esfuerzo, pero no hay manera de evitarlo. Recuerde que sus competidores realizarán este esfuerzo regularmente. Así que, trátelo como una carrera firme para contar con la mayor cantidad de enlaces externos.
6.3.2 Sitios de comunicados de prensa en línea
Es importante escribir regularmente artículos de contenido importante, los cuales puede enviar a sitios de comunicados de prensa como intercambio por enlaces que apunten de vuelta a su sitio. Artículos como este deben contar con 10 líneas aproximadamente. Puede observar sitios como www.agence-presse.net o https://www.communique-de-presse.com. Un elemento clave para tener éxito en esta área es la frecuencia y regularidad de sus comunicados de prensa. Establézca una meta de publicar al menos 4 comunicados cada mes. Mantenga ese número por unos cuantos meses y comenzará a ver los resultados dentro de unos meses. La frecuencia con la que los publique también debe ser mantenida, por lo menos 4 comunicados de prensa cada mes. Eso es el mínimo y tendrá que realizarlo por varios meses antes de observar resultados. Raras veces, el personal de Blog-Ecommerce.com publica más de 20 comunicados por mes y por cliente, pero ellos lo realizan a largo plazo y eso es lo más importante.
6.3.3 «¿Realmente necesito un blog?»
Contar con un blog es un esfuerzo exigente, a largo plazo que requiere mucha energía. No se apure en escribir un blog si no se encuentra absolutamente seguro que puede mantenerse publicando artículos importantes en él por mucho tiempo. Si no cuenta con los dotes de un escritor, ¡no importa, siga adelante! Un blog siempre será una herramienta eficaz para su sitio de comercio electrónico. Usted puede cubrir diferentes temas, como su compañía, sus productos y cualquier nuevo comunicado, asegurando incluir por lo menos un enlace de vuelta a sitio de comercio electrónoc en cada artículo. Si no es capaz de iniciar y mantener un blog, aún puede participar en foros de su sector de actividad. A pesar que los enlaces de foros muchas veces estan establecidos como «nofollow» (es decir, «bloqueado» por Google), este tipo de participación siempre ayudará a desarrollar su reputación. 6.3.4 Intercambiar enlaces con otros sitios Sin duda, usted conoce otras compañías que, como usted, cuentan con un sitio web y desearían aumentar su visibilidad. Ofrézcales realizar un intercambio de enlaces, donde usted les ofrece un enlace en el pie de página de su página de inicio. Puede configurar este cruce de enlaces con un máximo de tres o cuatro sitios que utilizan este método. No vaya más lejos que eso.
CONCLUSIÓN
Esta guía sin duda le ha convencido que su SEO natural es una actividad desafiante que requiere que establezca tres habilidades complementarias: Destreza técnica, para dominar los métodos utilizados de SEO natural y adaptarlos para cumplir las reglas constantemente cambiantes de Google. Destreza de marketing, para asegurar que los términos seleccionados, el contenido y el texto cumplan con las expectativas de sus visitantes. Destreza de proyectos, para implementar un enfoque de SEO natural organizado, a largo plazo, el cual será la única manera de lograr los resultados que desea. También debe reconocer que el SEO natural cambia constantemente, ya que siempre se crean nuevas técnicas y porque otras empresas, específicamente su competencia, adoptan nuevas prácticas regularmente. Los espertos de Blog-Ecommerce.com se encuentran completamente centrados en el SEO natural y pueden brindarle soporte y guiarle para que logre los resultados que desea. Es por eso que cada día más empresas confían en Blog-Ecommerce.com para proporcionales con su destreza excepcional, asistencia constante, y enfoque organizado, riguroso y a largo plazo. Con una herramienta poderosa como PrestaShop, usted está apoyando su estrategia con una herramienta exitosa que se ha consolidado como líder en Europa. La competencia en línea es feroz. Usted tiene que realizar todo lo que pueda para contar con la suerte de su lado, lo que significa contar con un buen método, buena pericia y buenas herramientas. ¡Una vez que ha realizado esto, la capacidad de sus productos y ventas harán de su empresa un éxito!
por Jorge del Barrio | Feb 13, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Publicidad, Tiendas online
Sus Páginas de Productos: ¡Hágalas Eficaces Para Ayudar a Google y a Sus Visitantes al Mismo Tiempo!
Naturalmente, un catálogo de productos es lo que distingue una tienda virtual de un sitio centrado en su contenido. Su estrategia de SEO natural debe tomar en cuenta esta diferencia e incluso tomar ventaja de esto para sacar el máximo provecho de sus productos ofrecidos en Google. Las técnicas de posicionamiento de página utilizadas son específicas al campo de comercio electrónico. Una estrategia eficaz necesitará: Las funcionalidades de posicionamiento de página ofrecidas por PrestaShop Pericia de especialistas como Blog-Ecommerce.com, quienes basados en su experiencia a fondo en el campo, le ayudarán a aprovechar las mejores prácticas. A continuación revisaremos los 6 factores claves de posicionamiento de página para un catálogo de productos. Aunque el proceso es exigente y meticuloso, es de vital importancia en la obtención de un buen posicionamiento. Usted debe utilizar el tiempo que sea necesario para asegurar que cada uno de sus productos gane el lugar que merece en Google. La revisión y optimización de su catálogo de productos puede requerir varios días, si no meses de trabajo. Puede ser realizado por su personal interno o por proveedores de servicios externos, dependiendo de los recursos con los que cuenta y el tamaño de su catálogo. Este es uno de los componentes más importantes para conseguir una buen clasificación en Google y es donde los empleados de Blog- Ecommerce dedican gran parte de su esfuerzo. Un software de comercio electrónico como PrestaShop le ofrece todas las herramientas que necesita para realizar el trabajo de manera muy eficiente. 4.1 Contenido de texto en sus páginas de productos Como ya hemos explicado, para aumentar su posicionamiento, el contenido de sus páginas de producto debe ser realizado en formato de texto, con imágenes utilizadas sólo para mostrar los productos a los usuarios de internet. De hecho, nosotros recomendamos que utilice la mayor cantidad de imágenes posibles y que las haga lo más grande que pueda: las imágenes son extremeadamente eficaces en afianzar un venta. 4.2 No imitar el contenido proporcionado por sus proveedores Es muy tentador reciclar el contenido del texto proporcionado por sus proveedores, pero este contenido empaquetado tiene dos inconvenientes.
Primero: No es eficaz para el SEO natural.
Los términos utilizados por los proveedores raras veces contienen las mismas palabras clave ingresadas por los usuarios de internet. En general, este texto se encuentra destinado a minoristas o revendedores de productos. Es por eso que debe modificar el contenido, asegurándose de nunca copiarlo y pegarlo en su página de producto. Al mismo tiempo que redacta este contenido, tenga en mente la lista de palabras clave intoducidas por los usuarios de internet y recuerde incluirlas de la manera más relevante como sea posible. La lista de palabras clave que seleccionó durante la fase 1 de su plan de SEO le servirá como referencia en este proceso.
Segundo: Este contenido es peligroso porque no es único.
Si copia el contenido de su proveedor, es muy probable que su contenido será idéntico al contenido de otros sitios. Esto se ha convertido en una consideración sumamente importante, especialmente desde que Google actualizara sus algoritmos de búsqueda en agosto de 2011 (con un nuevo algoritmo de posicionamiento llamado Panda). Google ya no desea mostrar más el contenido duplicado y le penalizará fuertemente si lo utiliza. Discutiremos este punto en mayor detalle más adelante.
4.3 Crear contenido único que sea de interés para los usuarios de internet Como acabamos de ver, usted no debe copiar el contenido de sus competidores, sobre todo desde la actualización de Google Panda. Google es capaz de distinguir entre el contenido original y el contenido copiado, ya que conoce la fecha inicial de indexación. Esto hace que sea fácil identificar y penalizar a los sitios que utilizaron el mismo contenido. Usted debe prestar mucha atención a este factor, el cual se ha convertido en una regla dorada de posicionamiento natural de página en Google. Del mismo modo, si decide publicitar sus productos en sitios de comparación de precios, es crucial que proporcione contenido diferente del que aparece en su sitio de comercio electrónico. Le recomendamos encarecidamente el uso de sitios de comparación de precios para aumentar su tráfico. La implementación de este tipo de estrategia de marketing electrónico es parte de la destreza de PrestaShop y Blog-Ecommerce.com, y una guía sobre este tema estará disponible pronto en Prestashop.com y Blog-Ecommerce.com. 4.4 Tener como objetivo alrededor de diez líneas de texto en cada descripción En su descripción de producto, es importante incluir por lo menos 5 a 10 líneas de texto, de modo que Google utilice e interprete el texto como un signo de verdadero conocimiento que se comparte con los usuarios de internet. Muy a menudo, sólo existen unas cuantas palabras de texto de contenido, lo cual es completamente ineficaz. Crear contenido puede ser un poco difícil y la experiencia ha demostrado que no basta con una breve descripción técnica del producto. Debe utilizar su imaginación y el arte de vender como fuente de inspiración.
Consejos para el contenido:
QUÉ NO HACER: «Camiseta de algodón», «Mesa de teca para su jardín» (¡demasiado corto y nada interesante!)
QUÉ HACER: inicie sus oraciones mediante la creación de un contexto: «Esta mesa de teca es perfecta para…», «Vista esta camiseta de algodón estampada para dar un paseo…»
posicione su producto: «Con un sonido claro y una interfaz fácil de utilizar, este es uno de nuestros artículos más populares…» incluya el nombre de la marca: «Manteniendo sus políticas de calidad. Los auriculares Bose ofrecen sonido excepcional”. utilice frases cortas con sintaxis simple; esto las hace más sencillas de escribir y más facil de entender para sus clientes regulares y potenciales. Al aplicar estas reglas, usted podrá escribir un contenido único rápidamente en cada uno de sus productos.Con el tiempo, desarrollará su porpio estilo y comenzará a demostrar su habilidad particular. La experiencia demuestra que los usuarios de internet en la fase de compras siempre se encuentran interesados en leer el contenido detallado, po lo tanto este enfoque le ayudará a mejorar su posicionamiento natural y aumentará sus probabilidades de realizar una venta. En cualquier caso, está claro que las páginas de productos con muy poco contenido causan que pierda posicionamiento en Google.. 4.5 Utilizar títulos de productos únicos y explícitos Los títulos de productos son un factor esencial para Google, ya que son la parte de la página que el motor de búsqueda analiza primero. Los títulos de sus productos no deben ser demasiado cortos; de hecho, deben contener la descripción más detallada y específica que sea posible. Recuerde que Google no puede interpretar las imágenes y el título del producto es la principal fuente de información que Google utiliza. Retomando el ejemplo de productos para bebé, un producto nunca debe ser simplemente titulado “silla”. En cambio, el título debe especificar claramente: “Silla para Bebé Chicco”. Muy a menudo, los comerciantes electrónicos eligen títulos de productos que son demasiado cortos debido a que creen que la gente observa exactamente el tipo de producto que se encuentra en la imagen. Una vez más, Google no puede “leer” imágenes. Es por eso que necesita ser explícito en el título del producto. Además verifique que ninguno de sus productos comparten el mismo título.
Insertar enlaces a sus páginas de marca
Las páginas de marca son importantes para sitios de comercio electrónico y pueden asegurar a los visitantes la calidad de sus ofertas. Es una situación donde sólo se puede ganar: la marca se beneficia de su capacidad de distribución y usted se beneficia de la reputación de la marca. Además, contar con páginas como esta le permite establecer enlaces cruzados dentro de su sitio, lo cual es muy bueno para Google. Si una marca es mencionada en la descripción de un producto, por ejemplo, aproveche esa mención para enlazar de vuelta a la página de marca correspondiente. Eso creará una densa red interna de enlaces dentro de su sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
Este capítulo explicó la gran importancia de su catálogo de productos, el cual contiene la mayor cantidad de texto posible (¡único y relevante!). Los títulos de productos también deben ser elegidos cuidadosamente para ayudar a Google a identificarlos de manera efectiva. Siempre debe tener en cuenta su lista de palabras clave al editar y crear contenido. Es importante que consulte para asegurarse que Google le envía el tipo correcto de visitantes. Mantenga a la mano la lista de palabras clave recopiladas en el Capítulo 1 de esta guía mientras continúa optimizando su sitio. Esta es la manera exacta cómo trabaja nuestro personal. Hemos discutido el contenido de las páginas de productos en su sitio que los visitantes pueden observar. Esta es la parte “visible” de su trabajo. Aunque es igual de importante que entienda y siga las reglas técnicas de Google para recopilar páginas de su sitio. Estas reglas para organizar páginas son diseñadas para permitir que Google rápidamente escanee el contenido e identifique los párrafos claves. El seguimiento de estas reglas determinará la eficacia de su SEO y le ofrecerá la mejor oportunidad de recibir un buen posicionamiento de página en Google. Aún no hemos tratado el tema de las etiquetas, estas son un componente esencial de su estrategia de SEO natural.
