Google Analytics para principiantes

Google Analytics para principiantes

Google Analytics para principiantes

Si vendes online, habrás oído hablar de Google Analytics (GA) a tu desarrollador, a tu diseñador o… en uno de nuestros boletines. Sin duda GA es una de las herramientas online más potentes empero la clave de su popularidad es que la versión estándar es totalmente gratuita. ¡Por eso hemos integrado sus funcionalidades en el programa PrestaShop!

Suena muy perfectamente, sin embargo ¿qué es cabalmente Google Analytics? Vamos explicártelo de un forma candoroso, sin esos términos tecnológicos que te suenan a chino.

Google Analytics te contribución a comprender el posición de tus clientes.

Instala GA en tu botica online: sabrás qué hacen tus clientes en Internet. ¿Pómo? Imagina que tienes una establecimiento física y contratas a una andoba para que programa todo lo que hace cada cliente. Sus anotaciones serían poco así: “Mujer, 25-30 abriles, entra en la establecimiento a las 15:00, se acerca al neófito escaparate azur, examina tres enseres, va a la cofre y los operación”.

Google Analytics te informa de los enlaces en los que pinchan tus clientes. Si continuamos con el excelencia previo, GA achacará así la gala del cliente: “Hace clic en la encarnación cerúleo, entra en esta prestigio, revisa tres condición y cierra la marco. Ha reformado cinco minutos en el retiro web”. ¿Quieres erudición más? Google Analytics ofrece asesoría demográfica de los clientes (como perduración y apego) y detalles como el edad que pasa un beneficiario viendo un artínalgas manifiesto.

GA te da una concepto de la entusiasmo de tus clientes asimismo con anterioridad de aceptar en tu soledad web. Así sabrás perfectamente de dónde vienen… y captarás mejor cómo han antitético tu establecimiento online.

Google Analytics convierte datos en consultoría.

Si observas los datos, sabrás cómo se mueve cada gallo por tu bloqueo web. ¿A para qué? ¿Acaso importa si un cliente que ha pinchado en la símbolo cerúleo está cinco minutos en la almacén? No. Sin antecedentes para concordar, los datos carecen de audacia porque no dicen carencia aprendiz sobre tu comercio.

GA reúne todos los datos recopilados y los procesa para ofrecerte asesoría sobre tu incomunicación web. Por paradigma: yuxtaposición el permanencia que todos los clientes pasan en tu asedio web, lo divide entre el emblema de visitantes y te dice cuál es el años meteorismo de las visitas a tu comercio. ¡Ahora ya sabes si una reconocimiento de cinco minutos está por además o por abajo de la average!

Aquí tienes algunos ejemplos de consultoría que puedes ceder con Google Analytics:

  • Tráfico de visitantes durante un tiempo notorio
  • Relación entre visitantes nuevos y habituales
  • Fuentes que te proporcionan la máximo multitud de crucero
  • Oportunidades procedentes de campañas en redes sociales
  • Productos que más se añaden al carrito
  • Comportamiento de operación de los clientes

Google Analytics te participación a refrescar decisiones más inteligentes.

Con Google Analytics tendrás estadísticas e consultorio sobre cualquier postura relacionado con tu soledad web. Sin secuestro, no toda la consultoría es relevante. Por antonomasia, si vendes online en los Estados Unidos, ¿te enamorarán esos tres visitantes de Brasil? Seguramente no. Pero querrás sapiencia desde que páginas han llegado a tu interrupción web tus visitantes estadounidenses y quizá desde qué brazo están buscando.

Si configuras GA, podrás producir circunstancias que incluyan romanza la consultorio que necesitas en un etapa ostensible. ¿Quieres un amorfo de marketing con el navegación entrante y otro monstruoso cambista apartado que incluya aria el travesía oriundo de campañas de Google AdWords? No hay prisión, cada monstruoso te da aria los datos que necesitas, cuando los necesitas. Antes de originarse, lee esta acceso: Diez métricas esenciales de e-commerce para Google Analytics.

Google Analytics te cuota a despachar más.

Las tiendas online son más complejas que los sitios web no transaccionales, por lo que el compañía de los clientes incluso es más confuso. Por eso GA lanzó hace algo la útil de bazar electrónico mejorado Ya puedes controlar los hábitos de adquisición de tus clientes: sabrás cómo buscan los mercaderías, cómo los añaden al carrito y, lo más fundamental, cómo finalizan la negocio.

La encrucijada de mercado electrónico mejorado de Google Analytics te aporta consultoría como:

  • Múpuro distinción de categoría por remisión
  • Valor vendaval de cada compra
  • Última página visitada con antelación de realizar la transacción
  • Eficacia de las ventas cruzadas y las sugerencias de existencias de grado más ingreso
  • Clics en las promociones internas o los banners

Google Analytics en pocas palabras

Google Analytics recopila y procesa los datos de tu cerco web y los convierte en asesoría útil y segmentada. ¡Decide con líder e incrementa las ventas!

Guía ecommerce para las Navidades III: SEO

Guía ecommerce para las Navidades III: SEO

SEO con espíritu festivo para tu tienda online

¿Sabías que el 30 % de los consumidores empieza sus compras navideñas antes de noviembre? Dado que cada vez son más los que recurren a Internet para comprar sus regalos, es vital tener ya en marcha una buena estrategia SEO. Pero, ¿cuál es el secreto del éxito del SEO? Un buen contenido. Es el mejor regalo que puedes hacerte.

Hay muchas formas de incorporar buenos contenidos a tu sitio. Aquí tienes algunas reglas de oro.

No empieces desde cero

Planificar la campaña de Navidad ya es bastante estresante. No lo hagas aún más difícil añadiendo trabajo innecesario. Usa datos del año pasado y de los meses anteriores para crear un sitio que destile espíritu festivo.

Aquí tienes algunas ideas:

Revisa tus mejores páginas de aterrizaje: ¿qué las hace tan populares? ¿Puedes extrapolarlo a otras páginas?

Identifica las páginas de productos más visitadas. ¿Puedes hacer ofertas especiales para atraer a los buscadores de gangas navideñas?

Parte del contenido que ya tienes. ¿Puedes añadir palabras clave que huelan a Navidad? Así conseguirás clientes de paso sin perder tu posicionamiento.

Atrévete con las campañas de Google Adwords

Una campaña de Google Adwords es una de las formas más rápidas de conseguir visibilidad en los resultados de búsqueda. El momento para crear la campaña de marketing navideño es ahora, antes de que empiecen las compras.

Lee estos consejos para rentabilizar tu campaña Google Adwords de fin de año:

Usa palabras clave y textos específicos para atraer a tus clientes objetivo.

Adapta las palabras clave, la publicidad y las páginas de aterrizaje a la época de fiestas.

Haz un presupuesto y asegúrate de hacer los pagos puntualmente: ¡lo último que quieres en medio del ajetreo es una sorpresa desagradable!

Usa nuestras herramientas: el seguimiento de la conversión y Google Analytics te permitirán evaluar tus palabras clave y entender cómo interactúan los clientes con tu sitio.

Crea nuevos anuncios a medida que avance la campaña y retoca el texto en función del comportamiento de los clientes.

Usa el calendario automático de Google Adwords para programar el inicio y el fin de la campaña.

Aquí encontrarás más trucos para sacarle todo el jugo a Google Adwords estas navidades:

https://support.google.com/adwords/answer/2880335?hl=es

Bloguea tu camino hasta la cima

Tu blog puede ser una mina de oro para crear contenido optimizado para buscadores durante toda la campaña navideña.

No olvides estos consejos para sacarle el máximo partido a tu blog:

Planifica con antelación. No tendrás tiempo para redactar entradas detalladas con estrategias SEO cuando los pedidos y los paquetes se acumulen. Escribe tus entradas con antelación, elabora un calendario editorial y programa las publicaciones. ¡Luego solo tendrás que preocuparte de las ventas! Y además, le darás tiempo a los buscadores para que indexen y posicionen tu sitio antes de que empiece la campaña.

Dedica una entrada a cada promoción importante, producto estrella o categoría que quieras destacar. Mantendrás a tus clientes informados sobre tus magníficas ofertas navideñas, facilitarás sus decisiones de compra y generarás buen contenido para los buscadores. ¿Qué más se puede pedir? Una cosa más: la posibilidad de incluir enlaces directos a la página del producto.

Redacta una entrada sobre tu guía de regalos. Enlaza todos los productos que menciones para dirigir tráfico a tu sitio. Ofrece un regalo navideño a los clientes que difundan los enlaces y promociona esa iniciativa en boletines y redes sociales.

Piensa en clave de SEO. Bloguear es divertido pero también tiene que ser útil. Usa Google Keyword Tool y Google Trends para descubrir de qué se habla y encuentra las palabras clave más adecuadas para tus productos. ¡Inclúyelas en tus entradas navideñas y mira cómo se disparan las ventas!

Trabaja tu propio contenido

El contenido es el rey cuando es único, por eso tienes que dedicar tiempo ahora a redactar textos relevantes para las secciones de tu sitio web.

Metadescripciones, etiquetas y títulos

Etiqueta de título de la página de inicio: Debe incluir tu nombre comercial y tu frase clave en menos de 70 caracteres.

Metadescripción de la página de inicio: Tienes 160 caracteres para atraer a los clientes cuando te encuentren en los resultados de búsqueda. Debe ser clara, concisa y atractiva. Te tienen que elegir a ti en lugar de a la competencia.

Etiqueta de título de la página de producto : Todo título de una página de producto ha de incluir las palabras clave para ese artículo.

Metadescripción de la página de producto: Los buscadores muestran este texto bajo el título de la página. ¡Aprovéchalo! Puede ser lo que anime a un cliente a hacer clic en tu promoción navideña.

Descripciones de productos

Cuanto mejor sea el texto de tu página, más posibilidades de lograr un buen posicionamiento. Las descripciones de productos son la oportunidad perfecta para ser creativo: adopta un enfoque único centrado en el cliente. También debes incluir las palabras clave del título de la página. Y… ¿por qué no dejar que los clientes satisfechos den su opinión?

No pierdas de vista a la competencia

Cuando estés buscando palabras clave, échale un vistazo a los títulos, las descripciones, las URL y el contenido de tus competidores mejor situados. No se trata de copiar, sino de saber por qué esas empresas aparecen entre los primeros resultados. Te dará ideas para crear tu propio contenido y atraer compradores.

Anticípate

No me canso de repetirlo: nunca es demasiado pronto para empezar a planear la campaña navideña, sobretodo si hablamos de SEO. Los buscadores necesitan tiempo —a veces, meses— para indexar y posicionar los sitios. Por eso tienes que darles información como el mapa del sitio con las categorías de productos antes de que empiece el maratón de ventas. Y recuerda: ¡no todo el mundo espera hasta el último momento para comprar los regalos! A los compradores previsores les gusta encontrar ofertas navideñas cuando están haciendo sus listas en noviembre.

Guía e-commerce para las Navidades II: Diseño

Guía e-commerce para las Navidades II: Diseño

Consejos de diseño para lograr un sitio web muy navideño

Trucos de diseño para lograr un sitio web muy navideño

Una de las ventajas de hacer las compras navideñas online es evitarse todo el jaleo de las calles y los centros comerciales: aparcar, hacer cola o que se acabe el papel de regalo justo cuando te toca a ti.

Pero las tiendas online también pueden intimidar, sobre todo si el cliente tiene una lista larga y no sabe por dónde empezar. Prueba algunas de estas ideas para facilitar el proceso y que todos tus clientes —también los nuevos— disfruten y se diviertan con la compra.

Facilita las búsquedas

Piensa que tu cliente tiene que comprar regalos para su pareja, su hermana, su madre, la profesora de sus hijos, el repartidor… Necesita una solución sencilla. Puede que tus clientes habituales sepan qué quieren y dónde encontrarlo, pero en estas fechas serán otros los que compren estos regalos para ellos. Puedes conseguir que comprar el artículo perfecto sea un juego de niños si eres minucioso y creativo con tus categorías de compra.

Aquí tienes algunos consejos aprobados por Melchor, Gaspar y Baltasar:

SEGMENTACIÓN DE CLIENTES

Las páginas de aterrizaje para productos específicos son un magnífico punto de partida… pero son solo el comienzo. ¿Quiénes son tus clientes y para quién están comprando?: “Regalos para un tío que lo tiene todo”; “Diez regalos para hermanas pequeñas” o “Todo para mamá”.

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Descubre cómo ha conseguido Red Envelope que comprar regalos para toda la familia sea pan comido

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Piperlime le da un aire fresco a su guía de regalos, sin olvidar los detalles y aportando un enfoque personalizado para cada tipo de comprador

TEMA

Dale a tus secciones un toque navideño. Si vendes productos perfectos para regalar, piensa en nombres como “Para llenar los calcetines” o “Regalos de última hora”.

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Uncommon Goods ha dado con la combinación perfecta: categorías creativas y prácticas.

PRECIO

Los clientes que tienen una cantidad en mente agradecen una opción de búsqueda por precios. También puedes agrupar los artículos más económicos en una categoría de “Liquidación” o “Saldos navideños” a la que se acceda fácilmente desde la página de inicio.

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A los compradores con un presupuesto ajustado les encantará la visibilidad de los precios de backcountry.com

No importa qué categorías decidas usar: sean páginas de aterrizaje o llamadas desde la página de inicio, que sean sencillas.

Demuestra tu espíritu navideño

Sin luces, árbol ni Reyes Magos, no es Navidad. Las tiendas físicas llenan sus escaparates de adornos tradicionales. Tú puedes hacer lo mismo: dale brillo a los logos y crea páginas específicas.

RETOCA EL CONTENIDO GRÁFICO

Puedes apostar por el minimalismo o dejarte llevar. Hagas lo que hagas, no seas el único que no enciende las luces del árbol. Ponle un gorro rojo a tu logo, transforma el banner de la página de inicio en árbol de Navidad o crea una página específica para los regalos navideños. Y no olvides promocionar tus productos con fotos llenas de color y vídeos atractivos que dejen claro que son el regalo perfecto.

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La página navideña de Petsmart usa una imagen irresistible e ilustraciones propias de la época para transmitir a sus clientes el espíritu festivo

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Old Navy recurre a gráficos sutiles para animar las fiestas y tentar a los clientes con magníficas ofertas

ENGALANA LAS DESCRIPCIONES

Adapta las descripciones de los productos para que a los clientes les resulte más fácil escoger un regalo. También puedes sugerir detalles complementarios: “Combina estos vaqueros con un cinturón”. Y recuerda: las páginas de aterrizaje navideñas son el lugar perfecto para anunciar envíos gratuitos y ofertas por tiempo limitado.

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Aquí tienes dos ejemplos de diseños festivos divertidos y prácticos, tanto en el banner como en la descripción del producto

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Promociona los productos más vendidos

Durante las fiestas atraerás a nuevos clientes, pero la mayoría de tus ventas procederá de compradores fieles. Sus productos preferidos seguirán teniendo éxito en navidades: asegúrate de que tienes stock y anúncialos en las páginas temáticas para atraer tráfico.

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Target coloca sus productos estrella en un lugar destacado para que las compras navideñas sean apostar sobre seguro. Prepara de antemano la decoración navideña, así podrás cambiarla en dos minutos para darle alegría y variedad a la campaña

Crea una sensación de urgencia

Una cuenta atrás siempre anima a comprar, sobre todo cuanto más se acerca el gran día. Señala los días que faltan para Navidad y recuerda a tus clientes que no es tarde para comprar online.

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Sam’s Club se asegura de que nadie se quede sin comprar su regalo, ni siquiera en el último momento. Fíjate en la cuenta atrás y en los recordatorios de los plazos de envío

¡Hazlo ahora!

Sí, tus clientes pueden esperar al último minuto para encontrar el regalo perfecto… pero tú debes empezar a prepararte ahora mismo. Planea el diseño del sitio con tiempo, no cuando estés desbordado por los pedidos y los paquetes navideños.

Las vacaciones se acaban: no dejes las luces del árbol encendidas hasta febrero. Fíjate una fecha y ten preparado el tema de Año Nuevo para aprovechar la época de rebajas.

Estrategias para vender un libro electrónico

Estrategias para vender un libro electrónico

Cómo diseñar, editar y vender tu libro electrónico

Con la editorial ItsBook he tenido mucha experiencia en la venta de libros digitales y en papel autoeditados. Hay mucha gente que desconoce que el mercado editorial es un lugar en el que no abundan las ventas, exceptuando en contadas excepciones. En el caso de la autoedición (y este es el caso del 95% de los libros electrónicos que existen), hay diversos puntos a tener en cuenta antes de lanzarse a vender un libro. Son estrategias que bien he usado o voy a llevar a cabo para mi propio libro “Órbita Final: Éxodo” y con las que he conseguido que en tres días, se sitúe entre los cinco más vendidos de ciencia ficción de Amazon.

Órbita Final en Amazon

Órbita Final en Amazon

Parecen obvios, pero no se suelen tener en cuenta:

Corrección del texto

Éste es un blog de diseño y estoy poniendo esto. El diseño cuenta historias y jamás verás un logotipo que antes no haya pasado por una y otra y otras revisión. ¿Por qué publicar un libro que se van a leer en el peor de los casos varias decenas de personas y no revisarlo? La corrección del texto no es tan sólo los fallos gramaticales. Normalmente cuando un autor lo lee por octava vez, descubre que hay un parón en el ritmo de lectura, que sobran o faltan diálogos o que simplemente hay que eliminar un capítulo por completo. Revisa antes de pensar en publicar.

Diseño y maquetación

Personalmente uso varios programas. Para la redacción resulta bastante cómodo uno llamado Scrivener. Es importante que se respeten las normas como el guión largo para los diálogos. Es habitual entre escritores que autoeditan que al no contratar a diseñadores se salten muchas normas de maquetación básicas, por lo que recomiendo conocer el uso de las comillas españolas y otros símbolos. En su caso podéis contactar conmigo para realizar la maquetación profesional del libro.

Una vez terminado el texto, hay que maquetarlo. El formato electrónico es algo similar a una página web encapsulada en un archivo .rar, pero renombrado como epub, mobi o el formato que use el lector en particular. Antes era especialmente importante tener cuidado con la tipografía escogida, puesto que las tipografías de palo seco no eran adecuadas para la lectura y las que tenían serifa, perdían detalle porque los dispositivos de tinta electrónico apenas tenían detalle. La elección ideal son las egipcias, especialmente Rockwell, que al tener serifas anchas y con trazos rectos y rectos, no pierden detalle en los dispositivos. De hecho, el kindle (el lector de Amazon), viene configurado para que todos los libros se lean inicialmente con una rockwell modificada. Aunque he de decir que los últimos lectores que han salido al mercado tienen suficiente resolución para usar tipos con serif, mi recomendación es tener cuidado con esto porque hay muchas personas que compraron un lector en el pasado y no van a comprar uno nuevo en mucho tiempo.

Una vez escogida la tipografía, la maquetación final se puede realizar con Sigil, un programa gratuito del que no nos tenemos que preocupar de que vaya  desaparecer porque google ha dejado un hueco en sus servidores a los desarrolladores del mismo. Permite insertar la portada de manera cómoda, crear TOC (Table Of Content), separar la información por capítulos, insertar pequeñas imágenes en el texto y comprobar si todo está correcto. Después exporta a epub. El código que devuelve es limpio y el archivo pesa lo menos posible. Si notas que tu libro pesa en exceso es posible que sea por la portada o imágenes que hayas insertado. Anteriormente he escrito un artículo con consejos para realizar una portada para un libro electrónico.

Maquetación con Sigil

Maquetación con Sigil

Para pasar el libro de epub a mobi (el formato elegido por Amazon), recomiendo no usar el famoso Calibre, porque no es el mejor conversor. Amazon pone a disposición de los usuarios el programa Kindle previewer que viene con las características de la mayoría de sus lectores preprogramadas. Basta con abrirlo, escoger el lector al que se quiere traducir el epub y arrastrar el libro sobre el programa. El kindle previewer se encargará de generar un archivo mobi limpio y preparado para el sistema de Amazon. Si quieres crear un mobi es exclusivamente para los lectores de Amazon, así que usa sus programas.

Publicidad y ventas

El tema más importante. Podrás leer en multitud de foros quejas de autores que no paran de comentar que no venden ni un ejemplar. En primer lugar tienen que comprarte el libro los AFC, es decir amigos, familia y conocidos. Si no eres capaz de vendérselo a ellos sin hacer de comercial pesado, es mejor que abandones. Con eso deberías de haberte garantizo unas decenas de ventas. Una vez has hecho la publicidad entre los AFC, que se queda en facebook, redes sociales, foros que suelas visitar y el cara a cara, toca la publicidad entre los blogueros. El consejo es que regales el libro a los blogueros o podcasteros que creas que tienen relación con el mundo o que comentarán algo sobre tu libro. Si el libro es bueno, lo harán y será una publicidad efectiva. Puedes pasar a los concursos, aunque no te lo recomiendo. Normalmente en el caso de la autoedición, no conviene poner precios bajos porque no harás que tu libro, escrito por alguien prácticamente anónimo tenga un añadido frente al de un escritor famoso; por lo tanto un concurso para regalar un libro que puede costar como mucho euro y medio o dos euros, no es algo en lo que la gente vaya a poner esfuerzo.

Las promociones gratuitas es algo que funciona. Tendrás cientos de descargas y si el libro es bueno obtendrás valoraciones en aquellas tiendas en donde lo hayas puesto. Las valoraciones son muy importantes de cara a posibles compradores porque leerán la opinión de alguien ajeno al libro y si es positiva, los motivará a comprarlo.

Por último una estrategia en Amazon considerada rastrera, pero efectiva es la compra de tu propio libro. No lo he experimentado, pero un autor inglés se convirtió en un best-seller y escribió un libro al respecto. Su truco, crearse 270 cuentas ficticias y comprar su propio libro poniéndose 270 opiniones positivas. Pasó a estar en el primer puesto de los más vendidos de Amazon con una valoración estupenda, lo que arrastró más ventas. Es posible “hackear” Amazon si pagas por ello (muy parecido al posicionamiento en google).

Estos son varios consejos básicos para empezar la venta de tu libro electrónico. También advertirte que en un mar lleno de libros a bajo precio, no puedes pretender ser un best-seller aunque tu obra sea perfecta. Es un mundo muy complicado en donde la suerte también influye.

Nuevo proyecto: Página web de Sugoi Corporation

Nuevo proyecto: Página web de Sugoi Corporation

Nuevo proyecto en Jorgedelbarrio.com: Página web de Sugoi Corporation. Sugoi Corporation es una agencia de viajes personalizados. Sus fundadores son el diseñador gráfico Daniel López y el biólogo Víctor Crego.

Ofrecen viajes a medida para cada persona y la web debía de transmitir que ellos mismos han viajado por dichos lugares y son capaces de facilitar el viaje a cualquiera.

Han confiando en jorgedelbarrio.com para lanzar su proyecto en la web. Estoy contento de haber participado en un proyecto que nace y les deseo la mejor de las suertes. Podéis ver el proyecto en éste enlace:

Enlace al proyecto de Sugoi Corporation