por Jorge del Barrio | Feb 14, 2014 | Marketing, Publicidad
Los trabajadores cada vez están más familiarizados con la palabra freelance, Y es que más allá de una “moda” el trabajo autónomo se está convirtiendo en un “modo” de vida. Este tipo de autoempleo es la solución que están encontrando cada vez más profesionales a la crisis y a la falta de empleo a jornada completa. Pero ya no solo eso. Muchos han encontrado en el trabajo freelance su único modo de subsistencia, algo que está suponiendo para los trabajadores una vía para organizarse mejor su tiempo siendo sus propios jefes.
Pero ser freelance no es una tarea fácil, por lo que desde el Centro de Estudios Financieros (CEF) han elaborado un decálogo con “Los once mandamientos del Freelance”. Una pequeña guía con los puntos clave a tener en cuenta para desarrollar la actividad profesional freelance de manera exitosa:
1. Pensar en “montar algo” no es suficiente: Tienes que tener muy claro tu proyecto y a qué quieres dedicar tu tiempo, antes de decidir hacerte freelance. Debes marcarte unos objetivos, plantearte qué medios vas a necesitar y establecer una área de trabajo. Y sobretodo ¡muchas ganas!
2. Aprende a manejar el miedo y el fracaso: El miedo es un sentimiento que nos acompaña siempre que empezamos algo nuevo. La clave está en aceptarlo, asumirlo y aprender a controlarlo para evitar que no te impida actuar. En cuanto al fracaso debes tener presente que es una posibilidad y una oportunidad de corregir errores, aprender y empezar de nuevo con más fuerza.
3. Sal de tu zona de confort: Si decides hacerte freelance, no te cierres puertas. Debes explotar aquellas habilidades o trabajo del que te consideres un especialista pero debes tener en cuenta que para llegar a realizar algo que realmente te apasiona, antes quizás debes desempeñar otras tareas menos apasionantes. Todo llega.
4. Vigila tus finanzas: Ahora no contarás con un sueldo fijo a final de mes, sino que cobrarás según lo que trabajes. Debes aprender a planificar con tiempo el trabajo que te vaya entrando, administrar tus ganancias y ahorrar para aquellos periodos en los que tengas menos ingresos.
5. Gestiona tu tiempo: Para un freelance, aprender a gestionar su tiempo es esencial. Debes distribuirlo de modo óptimo y racional, priorizando los proyectos que más puedan interesarte o que puedan derivar en mayor trabajo en el futuro. Es preferible llevar a cabo un proyecto a tiempo completo que querer abarcar demasiado trabajo y no llegar a los timings de entrega.
6. Vende, vende, vende: Lo más complicado cuando empiezas trabajando freelance es encontrar clientes. Por ese motivo debes destinar parte de tus esfuerzos en una labor comercial propia. Date a conocer, crea un portafolio, informa de tus servicios, etc.
7. Ponte en contacto con otros trabajadores: Teletrabajar evita las distracciones propias de una oficina, pero no poder interactuar con compañeros puede ser a veces duro. Trabajar desde una cafetería o espacios de coworking puede ponerte en contacto con gente interesante para establecer futuras relaciones laborales. También puede ayudarte a mantenerte al día de las novedades de tu sector, estar registrado en redes sociales como LinkedIn o participar en foros especializados.
8. Aprovecha las épocas sin trabajo: Agosto, Navidad, el mes de enero… tener épocas de poco trabajo no es ninguna tragedia. No te estés de brazos cruzados y aprovecha las épocas de “vacas flacas” para planear nuevos proyectos, contactar con clientes o simplemente, tomar un descanso o unas vacaciones para recargar pilas.
9. No dejes de reinventarte: Lo peor que le puede pasar a un freelance es quedarse estancado. En el mundo actual quién no se renueva, fracasa. Hay que avanzar, investigar, reciclarse… No dejes de evolucionar o corres el riesgo de quedarte atrás. Fórmate, aprender conocimientos y habilidades nuevas es la mejor manera de crecer como profesional. Si amplias tus competencias podrás alcanzar nuevos horizontes y desarrollar nuevos y mejores proyectos.
11. Alíate con la tecnología: Las nuevas tecnologías son tus aliadas en esta mini empresa donde trabajas solo. Redes sociales, software, APPs, recursos en línea pueden suplir la falta de recursos humanos. No importa cual sea tu especialidad, actualmente existen multitud de herramientas 2.0 y softwares que te ayudarán a realizar mejor tu actividad profesional.
por Jorge del Barrio | Feb 13, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Publicidad, Tiendas online
Sus Páginas de Productos: ¡Hágalas Eficaces Para Ayudar a Google y a Sus Visitantes al Mismo Tiempo!
Naturalmente, un catálogo de productos es lo que distingue una tienda virtual de un sitio centrado en su contenido. Su estrategia de SEO natural debe tomar en cuenta esta diferencia e incluso tomar ventaja de esto para sacar el máximo provecho de sus productos ofrecidos en Google. Las técnicas de posicionamiento de página utilizadas son específicas al campo de comercio electrónico. Una estrategia eficaz necesitará: Las funcionalidades de posicionamiento de página ofrecidas por PrestaShop Pericia de especialistas como Blog-Ecommerce.com, quienes basados en su experiencia a fondo en el campo, le ayudarán a aprovechar las mejores prácticas. A continuación revisaremos los 6 factores claves de posicionamiento de página para un catálogo de productos. Aunque el proceso es exigente y meticuloso, es de vital importancia en la obtención de un buen posicionamiento. Usted debe utilizar el tiempo que sea necesario para asegurar que cada uno de sus productos gane el lugar que merece en Google. La revisión y optimización de su catálogo de productos puede requerir varios días, si no meses de trabajo. Puede ser realizado por su personal interno o por proveedores de servicios externos, dependiendo de los recursos con los que cuenta y el tamaño de su catálogo. Este es uno de los componentes más importantes para conseguir una buen clasificación en Google y es donde los empleados de Blog- Ecommerce dedican gran parte de su esfuerzo. Un software de comercio electrónico como PrestaShop le ofrece todas las herramientas que necesita para realizar el trabajo de manera muy eficiente. 4.1 Contenido de texto en sus páginas de productos Como ya hemos explicado, para aumentar su posicionamiento, el contenido de sus páginas de producto debe ser realizado en formato de texto, con imágenes utilizadas sólo para mostrar los productos a los usuarios de internet. De hecho, nosotros recomendamos que utilice la mayor cantidad de imágenes posibles y que las haga lo más grande que pueda: las imágenes son extremeadamente eficaces en afianzar un venta. 4.2 No imitar el contenido proporcionado por sus proveedores Es muy tentador reciclar el contenido del texto proporcionado por sus proveedores, pero este contenido empaquetado tiene dos inconvenientes.
Primero: No es eficaz para el SEO natural.
Los términos utilizados por los proveedores raras veces contienen las mismas palabras clave ingresadas por los usuarios de internet. En general, este texto se encuentra destinado a minoristas o revendedores de productos. Es por eso que debe modificar el contenido, asegurándose de nunca copiarlo y pegarlo en su página de producto. Al mismo tiempo que redacta este contenido, tenga en mente la lista de palabras clave intoducidas por los usuarios de internet y recuerde incluirlas de la manera más relevante como sea posible. La lista de palabras clave que seleccionó durante la fase 1 de su plan de SEO le servirá como referencia en este proceso.
Segundo: Este contenido es peligroso porque no es único.
Si copia el contenido de su proveedor, es muy probable que su contenido será idéntico al contenido de otros sitios. Esto se ha convertido en una consideración sumamente importante, especialmente desde que Google actualizara sus algoritmos de búsqueda en agosto de 2011 (con un nuevo algoritmo de posicionamiento llamado Panda). Google ya no desea mostrar más el contenido duplicado y le penalizará fuertemente si lo utiliza. Discutiremos este punto en mayor detalle más adelante.
4.3 Crear contenido único que sea de interés para los usuarios de internet Como acabamos de ver, usted no debe copiar el contenido de sus competidores, sobre todo desde la actualización de Google Panda. Google es capaz de distinguir entre el contenido original y el contenido copiado, ya que conoce la fecha inicial de indexación. Esto hace que sea fácil identificar y penalizar a los sitios que utilizaron el mismo contenido. Usted debe prestar mucha atención a este factor, el cual se ha convertido en una regla dorada de posicionamiento natural de página en Google. Del mismo modo, si decide publicitar sus productos en sitios de comparación de precios, es crucial que proporcione contenido diferente del que aparece en su sitio de comercio electrónico. Le recomendamos encarecidamente el uso de sitios de comparación de precios para aumentar su tráfico. La implementación de este tipo de estrategia de marketing electrónico es parte de la destreza de PrestaShop y Blog-Ecommerce.com, y una guía sobre este tema estará disponible pronto en Prestashop.com y Blog-Ecommerce.com. 4.4 Tener como objetivo alrededor de diez líneas de texto en cada descripción En su descripción de producto, es importante incluir por lo menos 5 a 10 líneas de texto, de modo que Google utilice e interprete el texto como un signo de verdadero conocimiento que se comparte con los usuarios de internet. Muy a menudo, sólo existen unas cuantas palabras de texto de contenido, lo cual es completamente ineficaz. Crear contenido puede ser un poco difícil y la experiencia ha demostrado que no basta con una breve descripción técnica del producto. Debe utilizar su imaginación y el arte de vender como fuente de inspiración.
Consejos para el contenido:
QUÉ NO HACER: «Camiseta de algodón», «Mesa de teca para su jardín» (¡demasiado corto y nada interesante!)
QUÉ HACER: inicie sus oraciones mediante la creación de un contexto: «Esta mesa de teca es perfecta para…», «Vista esta camiseta de algodón estampada para dar un paseo…»
posicione su producto: «Con un sonido claro y una interfaz fácil de utilizar, este es uno de nuestros artículos más populares…» incluya el nombre de la marca: «Manteniendo sus políticas de calidad. Los auriculares Bose ofrecen sonido excepcional”. utilice frases cortas con sintaxis simple; esto las hace más sencillas de escribir y más facil de entender para sus clientes regulares y potenciales. Al aplicar estas reglas, usted podrá escribir un contenido único rápidamente en cada uno de sus productos.Con el tiempo, desarrollará su porpio estilo y comenzará a demostrar su habilidad particular. La experiencia demuestra que los usuarios de internet en la fase de compras siempre se encuentran interesados en leer el contenido detallado, po lo tanto este enfoque le ayudará a mejorar su posicionamiento natural y aumentará sus probabilidades de realizar una venta. En cualquier caso, está claro que las páginas de productos con muy poco contenido causan que pierda posicionamiento en Google.. 4.5 Utilizar títulos de productos únicos y explícitos Los títulos de productos son un factor esencial para Google, ya que son la parte de la página que el motor de búsqueda analiza primero. Los títulos de sus productos no deben ser demasiado cortos; de hecho, deben contener la descripción más detallada y específica que sea posible. Recuerde que Google no puede interpretar las imágenes y el título del producto es la principal fuente de información que Google utiliza. Retomando el ejemplo de productos para bebé, un producto nunca debe ser simplemente titulado “silla”. En cambio, el título debe especificar claramente: “Silla para Bebé Chicco”. Muy a menudo, los comerciantes electrónicos eligen títulos de productos que son demasiado cortos debido a que creen que la gente observa exactamente el tipo de producto que se encuentra en la imagen. Una vez más, Google no puede “leer” imágenes. Es por eso que necesita ser explícito en el título del producto. Además verifique que ninguno de sus productos comparten el mismo título.
Insertar enlaces a sus páginas de marca
Las páginas de marca son importantes para sitios de comercio electrónico y pueden asegurar a los visitantes la calidad de sus ofertas. Es una situación donde sólo se puede ganar: la marca se beneficia de su capacidad de distribución y usted se beneficia de la reputación de la marca. Además, contar con páginas como esta le permite establecer enlaces cruzados dentro de su sitio, lo cual es muy bueno para Google. Si una marca es mencionada en la descripción de un producto, por ejemplo, aproveche esa mención para enlazar de vuelta a la página de marca correspondiente. Eso creará una densa red interna de enlaces dentro de su sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
Este capítulo explicó la gran importancia de su catálogo de productos, el cual contiene la mayor cantidad de texto posible (¡único y relevante!). Los títulos de productos también deben ser elegidos cuidadosamente para ayudar a Google a identificarlos de manera efectiva. Siempre debe tener en cuenta su lista de palabras clave al editar y crear contenido. Es importante que consulte para asegurarse que Google le envía el tipo correcto de visitantes. Mantenga a la mano la lista de palabras clave recopiladas en el Capítulo 1 de esta guía mientras continúa optimizando su sitio. Esta es la manera exacta cómo trabaja nuestro personal. Hemos discutido el contenido de las páginas de productos en su sitio que los visitantes pueden observar. Esta es la parte “visible” de su trabajo. Aunque es igual de importante que entienda y siga las reglas técnicas de Google para recopilar páginas de su sitio. Estas reglas para organizar páginas son diseñadas para permitir que Google rápidamente escanee el contenido e identifique los párrafos claves. El seguimiento de estas reglas determinará la eficacia de su SEO y le ofrecerá la mejor oportunidad de recibir un buen posicionamiento de página en Google. Aún no hemos tratado el tema de las etiquetas, estas son un componente esencial de su estrategia de SEO natural.
por Jorge del Barrio | Feb 11, 2014 | Magento, Marketing, Tiendas online
Por primera vez en España el mayor evento de Magento a nivel Europeo.
Meet Magento Spain será el mejor coktail de Magento que se celebrará en España, juntando a los mayores expertos desarrolladores Magento del panorama internacional en las distintas disciplinas como desarrollo o seguridad entre otras.
Podremos disfrutar entre otros de Ivan Chepurnyi, Vinai Kopp, Tom Robertshaw o Bastian Ike, auténticos expertos en Magento que nos deleitarán con sus profundos conocimientos y experiencia en Magento.
Magento en la actualidad es utilizado por más de 200.000 marcas para vender sus productos en Internet y cuenta con una de las mayores comunidades de desarrollo que hacen de esta herramienta una de las tenologías eCommerce basadas en código abierto más importantes.
Según los organizadores: “Queremos dar la oportunidad a todos los actores del eCommerce español de compartir, conectar y disfrutar de dos días donde se tratarán en profundidad todos los temas que nos apasionan y son imprescindibles para el éxito de nuestros negocios”.
Meet Magento Spain se delebrará los proximos 4 y 5 de marzo en el hotel convención de Madrid, no pierdas la oportunidad de acudir comprando tus entradas aquí y más información sobre el evento en https://es.meet-magento.com/
Si estás interesado en los distintos eventos de Meet Magento te dejamos el calendario de las próximas ediciones:
Meet Magento Spain in Madrid – 4th and 5th of March
Meet Magento Italy in Milan – 2nd & 3rd of April
Meet Magento Germany in Leipzig – 12th & 13th of May
Meet Magento Netherlands – May 2014
Meet Magento Ukraine – summer 2014
Meet Magento Russia in Moscow – August 2014
Meet Magento Poland in Warsaw – Q4 2014
Meet Magento Brazil in Sao Paulo – Q4 2014
¡Nos vemos en Meet Magento Spain!
por Jorge del Barrio | Feb 11, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Tiendas online
La página de inicio de su sitio de comercio electrónico juega un papel clave para Google y otros buscadores; es la página que informará a los motores de búsqueda sobre el contenido de su sitio. Naturalmente, la página de inicio es una espacio clave para su política de marketing. Necesita capturar a sus visitantes, exaltar las virtudes de sus productos y hacer que la gente desee comprar. Existen unas cuantas reglas importantes a seguir para asegurarse que la página también contribuya con su estrategia SEO. 3.1 Contenido del Texto : asegúrese que cuenta con algo más que imágenes Muy frecuentemente, los sitios de comercio electrónico cuentan con páginas de inicio llenas de anuncios publicitarios, imágenes, Flash, noticias sobre últimos lanzamientos, etc. Estas características hacen que el sitio sea atractivo a la vista, pero tenga cuidado: ¡contrariamente al contenido del formulario de texto sin formato, Google no puede leer ni interpretar imágenes! Eso significa que cualquier contenido que ha incluido en el formulario de imágenes se pierde en términos de SEO. Al poner demasiado énfasis en las imágenes, se está privando de una gran ventaja en posicionamiento natural de página además de la pérdida de clientes. Esto se aplica igualmente a Flash, el cual es incomprensible para los buscadores. Por eso no recomendamos la construcción de sitios de comercio electrónico con Flash.
3.1.1 Resaltar sus artículos más vendidos en todas las páginas, incluida la de inicio
La mejor estrategia para cumplir con los requisitos de Google (contenido de texto) y al mismo tiempo con las expectativas de sus visitantes es resaltar sus mejores ventas por todas partes, incluyendo la página de inicio. Su página de inicio debe incluir textos descriptivos que hacen que sus productos suenen bien y utilizar las palabras clave que ya ha elegido. He aquí un ejemplo de una página de inicio que utiliza este método efectivamente. Los productos son resaltados justo en la página de inicio. Los títulos de productos se incluyen en formato de texto y con sólo observar la página de inicio, Google podrá tomar en cuenta la finalidad del sitio en sus algoritmos de posicionamiento de página.
3.1.2 Seleccionar productos que destaquen sus principales marcas
Es importante utilizar la página de inicio para resaltar productos que le ayudarán a obtener una calificación elevada para marcas sólidas. Esta es un decisión difícil, especialmente si su sitio ofrece cientos o incluso miles de productos. Usted debe comenzar con sus productos más vendidos y nuevos, aunque eso probablemente no sea suficiente (con certeza quedarán demasiados productos por resaltar en su lista).
Para ayudar a reducir gradualmente sus opciones, considere los productos que pertenecen a las marcas donde desearía estar bien posicionado en Google. En nuestro ejemplo anterior, al poner énfasis en los cochecitos Chicco justo en su página de inicio (aún si no tiene ningún producto nuevo de esta marca en este momento), usted logrará una posición firme en Google. De hecho, Google presta atención al contenido de su página de inicio y la considerará un resultado importante para las búsquedas de “cochecitos para bebé chicco” En cualquier caso, es muy probable que se le considere más importante que a otros competidores que no han mencionado la marca en su página de inicio.
3.1.3 Utilizar tanto navegación horizontal como vertical
Al formatear una página de inicio, las personas muchas veces deciden elegir entre un menú horizontal o uno vertical para su página de inicio. En realidad, no hay necesidad de elegir, ya que ambos tipos de navegación son importantes y pueden coexistir lado-a-lado. Al combinar ambos tipos de navegación, usted pondrá contentos a sus visitantes al permitirles navegar como prefieran, además de satisfacer los requerimientos de Google al agregar más enlaces y texto a su página de inicio. Y no se preocupe si el texto adicional agrega contenido redundante a su página de inicio: de acuerdo a nuestras pruebas, ofrecer un sistema dual de navegación mejora significativamente su posicionamiento natural de página.
3.1.4 Estructurar su página de inicio
preste atención a la etiqueta H1 En el capítulo 5, usted encontrará una descripción más detallada de la palabra “etiqueta”, pero por ahora sólo recuerde que su página de inicio debe contener una y sólo una etiqueta H1. Esta etiqueta H1 necesita incluir la palabra clave que considere más importante para sus visitantes.
3.1.5 Actualizar su página de inicio
«¿Debe realizarse con regularidad?” La gente suele decir que cambiar y actualizar regularmente el texto de una página de inicio mejora el posicionamiento de página de un sitio al fomentar que Google la considere más importante… En la práctica, nada podría estar más lejos de la verdad, ya que actualizar regularmente su página de inicio no mejorará su posicionamiento natural de página en lo más mínimo. Por el contrario, incluso fuera de sus páginas de producto, usted debiera tener alguna permanencia en el contenido que desea que Google tome en cuenta. Como regla general, es mejor no cambiar el contenido de texto de su página de inicio más de 3 o 4 veces al año. Usted debe aplicar esa misma regla cuando elija las marcas a resaltar: no las cambie muy seguido, o bien Google podría decidir que no son realmente importantes para su negocio y elija no tomarlas en cuenta. Lo mismo ocurre con el texto editorial o cualquier noticia de la página de inicio. Cambiar esta información frecuentemente no parece ser un enfoque efectivo.
La página siguiente muestra un ejemplo de un página de inicio que consideramos ineficaz en términos de SEO natural, debido a que el sitio no resalta ningún producto en particular. Aunque el texto editorial en esta página puede parecer una buena idea para garantizar a los usuarios de internet la calidad de los productos ofrecidos, en la práctica no es una estrategia muy eficaz en términos de SEO para un sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
En este segundo capítulo, hemos explicado la importancia de su página de inicio y los factores principales que le harán ganar un posicionamiento de página elevado en los buscadores. Usted necesita combinar gráficos de excelente calidad con formato de contenido de texto que enfaticen las palabras clave que ha seleccionado. Ahora, trataremos sobre otro componente clave de posicionamiento para un sitio de comercio electrónico: su catálogo de productos.
por Jorge del Barrio | Feb 7, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Publicidad, Tiendas online
Cómo Elegir sus Palabras Clave
Nuestro Proceso
Recuerde que el término “palabra clave” se refiere a una consulta de búsqueda ingresada por los usuarios de internet y generalmente contiene entre 1 y 3 palabras. La mayoría de las búsquedas (aproximadamente el 60%) incluyen 2 o 3 palabras, alrededor de 10% contienen sólo una y un 30% contienen más de 3 palabras.
Aquí le presentamos las 5 reglas doradas:
2.1 Elaborar una lista inicial de los principales productos que vende
Esta lista inicial de palabras clave puede ser sumamente general; debería incluir todos los productos que vende. Trate de realizar esta lista relativamente específica para que las palabras describan eficazmente sus productos. Palabras clave como “computadora”, “mueblería”, “vestido” y “mesa” no son lo suficientemente específicas, a pesar que describen sus productos. Aunque existe mucho tráfico para cada una de estas palabras, los buscadores no tendrán oportunidad de colocarlo a la cabeza de la lista en palabras clave de ese tipo. Intente seguir una regla práctica, excepto en casos especiales: casi todas las palabras clave (90%) deben contar con al menos 2 palabras.
CONSEJO:
Abrir una cuenta AdWords le ofrecerá acceso fácil a funciones para identificar los términos de búsqueda ingresados por los usuarios de internet.
Usted puede introducir el nombre de la búsqueda que desea analizar (“Cochecitos”, por ejemplo) y la función de Sugerencias de Google mostrará todas las búsquedas que son similares a esa palabra clave, junto con el número de búsquedas mensuales para cada una de ellas.
2.2 Perfeccionar su lista inicial de palabras claves identificando las más relevantes para realizar una venta
El objetivo de este segundo paso es analizar el comportamiento de los usuarios de internet y distinguir entre los que están buscando información y aquellos que buscan comprar. Nosotros estamos interesados en lo segundo. Para ilustrar a lo que nos referimos, usaremos el ejemplo de un sitio de comercio electrónico que vende productos para bebés; usted podrá fácilmente extrapolar su propio campo de negocios.
Aquí tenemos 5 ejemplos específicos de palabras clave que recomendamos para este tipo de negocio:
«cochecito para bebé»
Esta palabra clave es simple, clara, e indica exactamente lo que el usuario de internet buscará con mayor probabilidad. Como comerciante en línea, ¿usted siente que cuenta con una selección de cochecitos para bebé de buena calidad, ofrecidos al precio correcto? En otras palabras, ¿considera que se encuentra legítimamente en línea y que merece estar en la primera página de resultados de Google para esta consulta? Si lo cree así, entonces esta es la palabra clave para usted. Agréguela a su lista, junto con sus variantes (plural y singular)
«cochecito para bebé Chicco»
¿Vende la marca de cochecitos “Chicco” y ofrece los últimos productos de esta marca frecuentemente en su sitio? Entonces esta palabra clave también debe aparecer en su lista. Una vez más no olvide incluir sus variantes. Eso significa que además del plural y singular, deberá incluir “cochecito chicco”, “cochecito de bebé chicco”, etc.
«comprar cochecito de bebé» «cochecito de bebé Chicco económico»
Esto le puede parecer asombroso, pero muchos usuarios de internet agregan un térmio de búsqueda como “comprar” o “venta de” en sus consultas. Aún mejor, estas consultas representan claramente un compra venidera, así que agréguelas a su lista de palabras. Además no olvide combinar las palabras con sus marcas (por ejemplo, “comprar cochecito chicco”). Otra cosa que notará sobre el comportamiento del usuario de internet es que, muy a menudo, agregan palabras como “barato” o “económico” a sus búsquedas. Ellos confían ciegamente en Google y creen que al agregar “barato” a su consulta, Google le mostrará los productos más económicos que corresponden con la búsqueda, lo cual nunca es el caso. Tome ventaja de esta peculiaridad al prepararse para estas consultas, incluyendo palabras como “económico” en su lista de palabras clave.
«cochecito para bebé Chicco T51 rojo»
Muchas veces, cuando analiza en más detalle las búsquedas introducidas por los usuarios de internet, puede encontrar que el nombre mismo del artículo es incluido en la consulta. Eso significa que el nombre de cada uno de sus productos es una palabra clave potencial que debe agregar a su lista. Por supuesto, eso aumentará de manera exponencial el número de palabras clave, pero también hará que su lista sea mucho más relevante y atraerá visitantes que se encuentran realmente interesados en sus productos.
«cochecito doble»
Es muy útil ir más lejos y buscar palabras clave incluso aún más precisas. El cochecito doble es un ejemplo particularmente interesante. No piense ni por un minuto que el usuario de internet que busca un cochecito para sus gemelos escribirá “cochecito” en Google. En realidad, el usuario buscará lo primero que le viene a la mente, lo que significa palabras como “cochecito doble”, “cochecito para dos barato”, “cochecito para dos chicco”, etc. Esta es otra forma de agregar elementos importantes a su lista de palabras claves.
Los hechos demuestran que los usuarios de internet muy a menudo ingresan búsquedas extremadamente específicas: ellos desean estar seguros que los resultados obtenidos coincidan con lo que están buscando.
2.3 Evitar palabras clave demasiado generales y concentrarse en palabras clave que sean sinónimo de compras
Es muchas veces tentador apuntar hacia palabras claves extremedamente generales que son ingresadas con mayor frecuencia por los usuarios de internet y en teoría representan el mayor tráfico de visitantes. Usted podría pensar que es más fácil recibir el 3% de tráfico por una palabra clave que es buscada 100000 veces que 20% de tráfico por una que tuvo 1000 búsquedas. Pero esa no es una buena estrategia por 3 razones:
Primera razón:
Raras veces las palabras claves generalizadas conducen a las ventas. De hecho, los usuarios de internet que se encuentran en la fase de compras pocas veces utilizan palabras clave generales. Por ejemplo, un usuario que busca un cochecito para su bebé ingresará la palabra “cochecito para bebé” o “cochecito de bebé” en lugar de “bebé”. En este caso particular, la palabra clave “bebé” no es útil debido a que es demasiado general. Del mismo modo, la palabra clave “moto” no es apropiada para un sitio que vende cascos de motocicleta.
Segunda razón:
Para lograr eficacia, su estrategia SEO debe enfocarse en ofrecer a algunas palabras claves esenciales la mayor visibilidad (y por lo tanto fuerza) posible. Desde esta perspectiva, hacer hincapié a una palabra clave generalizada inevitablemente restará mérito a una o más palabras específicas que cuentan con mayores posibilidades de generar ventas. Mientras tanto, las palabras clave específicas no necesariamente le traerán más tráfico, pero aumentarán sus ventas.
Tercera razón:
El posicionamiento natural de página requiere un esfuerzo casi diario del seguimiento de resultados en los buscadores, mejoramiento del contenido, generación de enlaces y control de la organización de las páginas. Debido a que su tiempo es limitado y valioso, no recomendamos el uso de palabras clave que exigirán un gran esfuerzo de su parte sin que produzcan resultados concretos.
2.4 Evitar palabras clave que se salgan del tema
Es importante evitar la adición en su lista de palabras clave “fuera de tema”. Por ejemplo, usted podría estar tentado a enumerar productos o marcas que no vende pero que se encuentran en alta demanda, esperando que una vez que el usuario de internet ha llegado a su sitio, usted le hará cambiar de parecer y convencerlo de realizar una compra.
Esta estrategia no sólo es ineficaz, sino también perjudicial. Usted verá que es muy difícil crear una buena visibilidad para una marca cuando usted no vende ninguno de sus productos y esparcirá de una manera delgada sus esfuerzos en SEO, además de restar palabras claves que le pueden acercar ventas.
Tomemos un ejemplo concreto: no trate de resaltar la marca de jeans “Levi’s” si no los vende. Por supuesto que la marca es sumamente conocida y genera tráfico elevado, pero los usuarios de internet se decepcionarán al no encontrar la marca en su sitio y no generará ninguna venta.
2.5 Evitar palabras clave locales fuera de su propia región
Es sumamente tentador dirigir palabras clave asociadas con las ciudades más importantes de su país, con el fin de aumentar tráfico en su sitio, con la creencia que con el internet, usted puede entregar productos a cualquier parte del país.
Sin embargo, esta técnica hace tiempo fue refutada en la red AdWorks: los usuarios de internet que ingresan búsquedas locales en Google, desean comprar un producto el mismo día, y sin duda en un lugar cercano. Se ha demostrado que los usuarios que usan este tipo de búsquedas no están en lo absoluto interesados en la entrega de un producto de forma remota, incluso dentro de 24 horas.
CONCLUSIÓN:
Como hemos explicado anteriormente, existe un método riguroso y pragmático a seguir al seleccionar su lista de palabras clave para SEO natural.
En general, usted debe preguntarse si un usuario de internet que ingresa los términos de búsqueda en Google estará encantado de terminar en su sitio de comercio electrónico y realizará una compra. Si su respuesta es sí, entonces esa palabra clave es importante para usted y debería ser incluida en su lista.
Si la respuesta es no, entonces no pierda su tiempo resaltando esa palabra clave, ni la agregue a su lista de palabras claves.
En cuanto al número de palabras clave que debería incluir en su lista, existe una manera muy simple de calcular la cantidad de palabras que debe manejar:
POTENCIAL DE PALABRAS CLAVE =
[Número de productos + número de marcas + número de categorías de producto] x 1.5
(Limite su lista de palabras clave potenciales a 200 o 300 palabras clave más solicitadas)
Si ha aplicado los consejos de este capítulo, ahora tiene una lista de palabras clave eficaces e importantes. Usted está listo para comenzar con el segundo paso de su estrategia natural de SEO: ¡resaltar las palabras claves al optimizar su sitio de comercio electrónico!
