por Jorge del Barrio | Mar 4, 2014 | Diseño web, Tiendas online
Insertar objetos interactivos en 3d en tu web con jquery es muy sencillo.
¿Cuántas veces habéis querido insertar uno de esos llamativos objetos interactivos en 3d que pinchas con el ratón encima de ellos y puedes moverlos?
Se puede crear un objeto interactivo en 3D mediante imágenes y un simple javascript.
Al clickar sobre la imagen arrastramos el objeto de tal modo que parece que estamos realizando un giro en 3D. En realidad estamos cargando un grupo de imágenes que componen ese movimiento 360º, creando el efecto óptico de que es un objeto que estás girando. El efecto es perfecto para una galería de perfumes por ejemplo. Aunque tendremos que tener todas las imágenes que componen el movimiento alrededor del objeto.
Funciona en todos los navegadores modernos, Chrome, Firefox y Safari, tanto en ordenadores como en smartphones y tabletas, en IE, como siempre, unas veces si o otras no…
El jQuery reconoce el orden de las imágenes por el número que va al final de cada uno de los archivos, tenedlo en cuenta a la hora de guardar las imágenes y nombradlas como imagen_1.jpg, imagen_2.jpg, …
Para ver el ejemplo y descargar el código gratuitamente podéis ir a ésta página.
por Jorge del Barrio | Feb 17, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Tiendas online
Herramientas Para Aumentar la Productividad
En este capítulo, discutiremos los complementos de Firefox y las herramientas ofrecidas por Google. 6.1 Complementos de Firefox Usted tendrá que instalar estos complementos de Firefox, los cuales le ayudarán en el trabajo diario de rastrear su política natural de SEO.
6.1.2 SearchStatus
Este complemento le permite observar todas las etiquetas de una página web con sólo un clic. Descargar SearchStatus aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/searchstatus/
6.1.2 Kgen
Este módulo de Firefox es muy útil para observar las palabras clave más utilizadas en una página. Muestra las palabras clave como una nube de etiquetas. Considere la página a continuación como un ejemplo; fue optimizada para resaltar la palabra clave “flores”. Utilizando Kgen, usted puede visualizar rápidamente cómo la palabra “flores” es utilizada y verifica que sea óptima. La captura de pantalla muestra que está siendo utilizada de manera óptima aquí: Descargar Kgen aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/kgen/ 9/1/11 P
6.1.3 Web Developer Toolbar
Web Developer Toolbar es un complemento de Firefox que es de gran ayuda para observar etiquetas Hn y verificar que cumplan con los criterios deseados. Atravesaremos por dos buenos ejemplos para ilustrar cómo puede utilizar la herramienta y verificar que las páginas de su sitio web realmente sigan las reglas que se aplican a las etiquetas Hn. El sitio de Zappos: Como puede ver, la página de inicio de Zappos.com utiliza dos etiquetas H1 (marcados en rojo), lo cual no es una buena práctica:
El sitio 1800Flowers:
En este ejemplo, usted puede observar que el sitio 1800Flowers sigue mejores prácticas al utilizar sólo una etiqueta H1.
Descargue el Web Developer Toolbar aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/web-developer/
6.1.4 SEO para Firefox
Este complemento de Firefox le permite observar información útil directamente en los resultados de búsqueda de Google, incluida la fecha en que el sitio fue creado, el número de enlaces externos, el Posicionamiento del sitio, etc. Tenga en cuenta que es importante apagar el complemento cuando no lo utilice, en lugar de dejarlo funcionar constantemente, lo cual puede hacer que quede excluido temporalmente de los servidores de Google e impedirle realizar búsquedas en Google.com durante varias horas. Aquí tenemos una captura de pantalla de la información que puede observar mediante este complemento:
Hemos revisado los mejores complementos a instalar para rastrear de forma efectiva su posicionamiento natural. Ahora, veamos las herramientas que necesita para conectar su sitio de comercio electrónico.
6.2 Google Analytics
Es muy importante tener acceso a las estadísticas de tráfico de su sitio para dar seguimiento a su público y medir la calidad de su posicionamiento de página. La herramienta más utilizada y menos costosa (gratuita para ser exactos) es ofrecida por Google y se llama Google Analytics. El precio, de ninguna manera, significa que este software sea incompleto o ineficaz, de hecho Google Analytics es extremadamente potente. La experiencia muestra que esta herramienta es una de las más efectivas en el mercado. A continuación, resumimos las funciones que probablemente utilizará con más frecuencia. 6.2.1 Seguir frecuentemente los cambios en su tráfico natural con Google Para realizar esto, haga clic en Fuente de Tráfico de Google (orgánico) El número de visitas que ingresan naturalmente desde Google aumentará a largo plazo, especialmente si aplica los consejos de esta guía. 6.2.2 Configurar un objetivo para su sitio de comercio electrónico Ahora ilustraremos cómo puede configurar un objetivo en Google Analytics para la solución de PrestaShop, la cual es una de las soluciones más conocidas y completas de comercio electrónico:
- Haga clic en “Ajustes de Google Analytics” en la parte superior izquierda
- Haga clic en “Editar” a la derecha de la pantalla junto al nombre de su tienda virtual.
- En la sección «Objetivos», haga clic en «Añadir objetivo» (en el primer conjunto o el siguiente, no importa)
- En «Nombre de objetivo», coloque: «¿Cuántos hacen clic en “confirmar la compra»?
- Junto a «Objetivo activo», seleccione «Activar»
- Junto a «Tipo de objetivo», seleccione «URL de destino»
- Para «Tipo de concordancia» seleccione «Concordancia de expresiones regulares»
- Para «URL del objetivo» ingrese: /order.php (copie y pegue para evitar errores)
- No marque la casilla «Distinción entre mayúsculas y minúsculas»
- Para «Valor de objetivo», coloque:
- Haga clic en «Guardar objetivo» Comenzando el siguiente día, usted podrá dirijirse a la sección de Objetivos de su cuenta de Google Analytics para observar los primeros resultados.
6.2.3 Una función muy útil:
«¿Cuál de sus páginas vende más?” Esta es una pregunta muy interesante, ya que le ayuda a comprender mejor el comportamiento de los usuarios de internet. Ahora que ha configurados un objetivo en su cuenta de Google Analytics, la herramienta puede proveerle esta información. Haga clic en Contenido Principal, luego observe «índice de valor» a la mano derecha. Estos datos, el índice $Index, proporcionan información muy importante. En términos simples, mientras más alto el índice $Index de página, mayor la atención que debe enfocar en mejorarla ya que la página más persuasiva, que genera ventas, es aquella que logra convencer a los usuarios que lo visitan a comprar en su sitio. Cuantas más veces una página de su sitio de comercio electrónico es observada por los usuarios de internet quienes han realizado un pedido en su sitio (o alcanzado un objetivo diferente que usted ha configurado), más alto será su índice $Index.
Por coherencia, debemos notar que si la página es observada varias veces por el mismo usuario de internet que realizó un pedido en su sitio, su índice $Index no aumentará. La visibilidad es determinada basándose en el número de visitantes y no existe impacto alguno cuando un único usuario visita la página varias veces. Además, usted notará que la página «método de pago» o cualquier otra página que forma parte del proceso de pago, naturalmente tendrá un valor de índice elevado. Por esta razón, debe ignorar estas páginas cuando analice sus cifras de índice $Index. Estos datos serán muy útiles para mejorar la facilidad de uso de su sitio. Aunque esta se encuentra fuera del ámbito de SEO natural, es importante conocer funciones como esta en Google Analytics. Hemos cubierto algunos consejos y trucos acerca de las funciones útiles de Google Analytics. SI está interesado, puede encontrar más ejemplos de estadísticas de Google Analytics descritas en el sitio de Blog-ecommerce.com y el boletín de PrestaShop.
6.2.4 Funciones de las Herramientas para Webmasters de Google
Ahora, veamos las funciones de las Herramientas de Webmaster de Google. CONECTAR SU SITIO A LAS HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS DE GOOGLE Para conectar su sitio, diríjase a www.google.com/webmasters/tools/?hl=es y siga el proceso de confirmación de Google (el cual es muy sencillo si utiliza PrestaShop). Ahora podrá observar los datos internos de su sitio (no debe confundirlos con las estadísticas de Google Analytics). Estos deberían ayudarle a identificar asuntos como problemas técnicos que Google pudo haber indexado en su sitio. Hemos tratado la importancia de utilizar consistentemente etiquetas en el Capítulo 4 de esta guía. Con las Herramientas para Webmaster de Google, usted puede verificar de forma sencilla si existe algún duplicado y localizarlo. Haga clic en Diagnóstico
Sugerencias de HTML. ¡Una lista aparecerá mostrando todas sus páginas con etiquetas Título o Descripción duplicadas!
Esta es una ilustración perfecta de las herramientas potentes de Google, que pueden generar cantidades imnensas de datos y ayudarle a tomar ventaja de ellos. Una vez más, le recomendamos encarecidamente que se asegure que no existan etiquetas duplicadas en su sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
Ahora que está familiarizado con las herramientas principales utilizadas para lograr un buen posicionamiento natural y ha aprendido las formas más importantes para utilizarlas. Por supuesto, esta lista no pretende ser exhaustivas. Es importante que pueda familiarizarse con el uso de estas herramientas en su trabajo diario, las cuales le ayudarán a dominar su estrategia y rendimiento de SEO natural. Vamos a concentrarnos en otro componente crucial de SEO, la construcción de enlace . Las técnicas que hemos discutido hasta ahora hacen referencia a la estructura y organización interna de su sitio de comercio electrónico. Las técnicas que describiremos a partir de ahora tendrán que ver con los enlaces externos. En el próximo capítulo, observaremos la construcción de enlace, la cual puede ser considerada como una forma de «optimización» externa.
6.3 “Optimizaciones” Externas / Popularidad / Construcción de Enlace
Ya hemos ahondado e implementado varias optimizaciones internas en su sitio de comercio electrónico (página de inicio, páginas de productos, páginas de marcas) garantizando que el contenido de su sitio sea importante con las búsquedas ingresadas por los usuarios de internet y organizado de acuerdo a las reglas utilizadas por Google. Pero existe un paso más importante si desea contar con un buen posicionamiento de página en Google: asegúrese que su sitio sea popular entre otros sitios web para que Google lo considere creíble. Hemos agrupado estas técnicas bajo el nombre de optimizaciones externas.
Las «Optimizaciones externas” o construcción de enlace se refiere a los enlaces externos, es decir, los enlaces en otros sitios web que apuntan a su sitio de comercio electrónico. Usted debe contar con la mayor cantidad posible de estos enlaces. En muchos casos estos son agregados espontáneamente por asociados, por los mismos usuarios o por sitios de información. Esto ocurrirá si su sitio es muy conocido o si incluye contenido original que es citado por terceros. Aún si no es el caso, es importante que aplique el plan de acción para que usted mismo cree estos enlaces. En general, mientras más enlaces externos apunten a su página, mayor credibilidad obtendrá su sitio en Google, y mayor será posicionado en los resultados de motores de búsqueda. Recomendamos el siguiente enfoque para aumentar el número de enlaces a su sitio.
6.3.1 Registrar regularmente su sitio de comercio electrónico en directorios
Registrar su sitio en directorios es el primer paso para aumentar el número de enlaces externos. Esto tiene mucho sentido, ya que a pesar que se convierten en menos efectivos con el tiempo, siguen siendo muy influyentes. Estos directorios son particularmente útiles para sitios de comercio electrónico, especialmente aquellos organizados utilizando buenas técnicas de optimización interna. Si ha aplicado las reglas de optimización de los capítulos anteriores, usted puede sacar el máximo provecho a los enlaces externos creados. Recomendamos que registre su sitio al menos en diez directorios cada mes y lo siga haciendo regularmente. Esto requiere trabajo constante y significante, pero lo puede evitar si espera lograr buenos resultados. El número de enlaces externos juega un papel importante para que Google determine los sitios a mostrar. Si sus resultados de enlaces externos son mejores que los de la competencia, usted tendrá una ventaja sobre ellos en términos de posicionamiento. Créanos, esto lleva un constante esfuerzo, pero no hay manera de evitarlo. Recuerde que sus competidores realizarán este esfuerzo regularmente. Así que, trátelo como una carrera firme para contar con la mayor cantidad de enlaces externos.
6.3.2 Sitios de comunicados de prensa en línea
Es importante escribir regularmente artículos de contenido importante, los cuales puede enviar a sitios de comunicados de prensa como intercambio por enlaces que apunten de vuelta a su sitio. Artículos como este deben contar con 10 líneas aproximadamente. Puede observar sitios como www.agence-presse.net o https://www.communique-de-presse.com. Un elemento clave para tener éxito en esta área es la frecuencia y regularidad de sus comunicados de prensa. Establézca una meta de publicar al menos 4 comunicados cada mes. Mantenga ese número por unos cuantos meses y comenzará a ver los resultados dentro de unos meses. La frecuencia con la que los publique también debe ser mantenida, por lo menos 4 comunicados de prensa cada mes. Eso es el mínimo y tendrá que realizarlo por varios meses antes de observar resultados. Raras veces, el personal de Blog-Ecommerce.com publica más de 20 comunicados por mes y por cliente, pero ellos lo realizan a largo plazo y eso es lo más importante.
6.3.3 «¿Realmente necesito un blog?»
Contar con un blog es un esfuerzo exigente, a largo plazo que requiere mucha energía. No se apure en escribir un blog si no se encuentra absolutamente seguro que puede mantenerse publicando artículos importantes en él por mucho tiempo. Si no cuenta con los dotes de un escritor, ¡no importa, siga adelante! Un blog siempre será una herramienta eficaz para su sitio de comercio electrónico. Usted puede cubrir diferentes temas, como su compañía, sus productos y cualquier nuevo comunicado, asegurando incluir por lo menos un enlace de vuelta a sitio de comercio electrónoc en cada artículo. Si no es capaz de iniciar y mantener un blog, aún puede participar en foros de su sector de actividad. A pesar que los enlaces de foros muchas veces estan establecidos como «nofollow» (es decir, «bloqueado» por Google), este tipo de participación siempre ayudará a desarrollar su reputación. 6.3.4 Intercambiar enlaces con otros sitios Sin duda, usted conoce otras compañías que, como usted, cuentan con un sitio web y desearían aumentar su visibilidad. Ofrézcales realizar un intercambio de enlaces, donde usted les ofrece un enlace en el pie de página de su página de inicio. Puede configurar este cruce de enlaces con un máximo de tres o cuatro sitios que utilizan este método. No vaya más lejos que eso.
CONCLUSIÓN
Esta guía sin duda le ha convencido que su SEO natural es una actividad desafiante que requiere que establezca tres habilidades complementarias: Destreza técnica, para dominar los métodos utilizados de SEO natural y adaptarlos para cumplir las reglas constantemente cambiantes de Google. Destreza de marketing, para asegurar que los términos seleccionados, el contenido y el texto cumplan con las expectativas de sus visitantes. Destreza de proyectos, para implementar un enfoque de SEO natural organizado, a largo plazo, el cual será la única manera de lograr los resultados que desea. También debe reconocer que el SEO natural cambia constantemente, ya que siempre se crean nuevas técnicas y porque otras empresas, específicamente su competencia, adoptan nuevas prácticas regularmente. Los espertos de Blog-Ecommerce.com se encuentran completamente centrados en el SEO natural y pueden brindarle soporte y guiarle para que logre los resultados que desea. Es por eso que cada día más empresas confían en Blog-Ecommerce.com para proporcionales con su destreza excepcional, asistencia constante, y enfoque organizado, riguroso y a largo plazo. Con una herramienta poderosa como PrestaShop, usted está apoyando su estrategia con una herramienta exitosa que se ha consolidado como líder en Europa. La competencia en línea es feroz. Usted tiene que realizar todo lo que pueda para contar con la suerte de su lado, lo que significa contar con un buen método, buena pericia y buenas herramientas. ¡Una vez que ha realizado esto, la capacidad de sus productos y ventas harán de su empresa un éxito!
por Jorge del Barrio | Feb 13, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Publicidad, Tiendas online
Sus Páginas de Productos: ¡Hágalas Eficaces Para Ayudar a Google y a Sus Visitantes al Mismo Tiempo!
Naturalmente, un catálogo de productos es lo que distingue una tienda virtual de un sitio centrado en su contenido. Su estrategia de SEO natural debe tomar en cuenta esta diferencia e incluso tomar ventaja de esto para sacar el máximo provecho de sus productos ofrecidos en Google. Las técnicas de posicionamiento de página utilizadas son específicas al campo de comercio electrónico. Una estrategia eficaz necesitará: Las funcionalidades de posicionamiento de página ofrecidas por PrestaShop Pericia de especialistas como Blog-Ecommerce.com, quienes basados en su experiencia a fondo en el campo, le ayudarán a aprovechar las mejores prácticas. A continuación revisaremos los 6 factores claves de posicionamiento de página para un catálogo de productos. Aunque el proceso es exigente y meticuloso, es de vital importancia en la obtención de un buen posicionamiento. Usted debe utilizar el tiempo que sea necesario para asegurar que cada uno de sus productos gane el lugar que merece en Google. La revisión y optimización de su catálogo de productos puede requerir varios días, si no meses de trabajo. Puede ser realizado por su personal interno o por proveedores de servicios externos, dependiendo de los recursos con los que cuenta y el tamaño de su catálogo. Este es uno de los componentes más importantes para conseguir una buen clasificación en Google y es donde los empleados de Blog- Ecommerce dedican gran parte de su esfuerzo. Un software de comercio electrónico como PrestaShop le ofrece todas las herramientas que necesita para realizar el trabajo de manera muy eficiente. 4.1 Contenido de texto en sus páginas de productos Como ya hemos explicado, para aumentar su posicionamiento, el contenido de sus páginas de producto debe ser realizado en formato de texto, con imágenes utilizadas sólo para mostrar los productos a los usuarios de internet. De hecho, nosotros recomendamos que utilice la mayor cantidad de imágenes posibles y que las haga lo más grande que pueda: las imágenes son extremeadamente eficaces en afianzar un venta. 4.2 No imitar el contenido proporcionado por sus proveedores Es muy tentador reciclar el contenido del texto proporcionado por sus proveedores, pero este contenido empaquetado tiene dos inconvenientes.
Primero: No es eficaz para el SEO natural.
Los términos utilizados por los proveedores raras veces contienen las mismas palabras clave ingresadas por los usuarios de internet. En general, este texto se encuentra destinado a minoristas o revendedores de productos. Es por eso que debe modificar el contenido, asegurándose de nunca copiarlo y pegarlo en su página de producto. Al mismo tiempo que redacta este contenido, tenga en mente la lista de palabras clave intoducidas por los usuarios de internet y recuerde incluirlas de la manera más relevante como sea posible. La lista de palabras clave que seleccionó durante la fase 1 de su plan de SEO le servirá como referencia en este proceso.
Segundo: Este contenido es peligroso porque no es único.
Si copia el contenido de su proveedor, es muy probable que su contenido será idéntico al contenido de otros sitios. Esto se ha convertido en una consideración sumamente importante, especialmente desde que Google actualizara sus algoritmos de búsqueda en agosto de 2011 (con un nuevo algoritmo de posicionamiento llamado Panda). Google ya no desea mostrar más el contenido duplicado y le penalizará fuertemente si lo utiliza. Discutiremos este punto en mayor detalle más adelante.
4.3 Crear contenido único que sea de interés para los usuarios de internet Como acabamos de ver, usted no debe copiar el contenido de sus competidores, sobre todo desde la actualización de Google Panda. Google es capaz de distinguir entre el contenido original y el contenido copiado, ya que conoce la fecha inicial de indexación. Esto hace que sea fácil identificar y penalizar a los sitios que utilizaron el mismo contenido. Usted debe prestar mucha atención a este factor, el cual se ha convertido en una regla dorada de posicionamiento natural de página en Google. Del mismo modo, si decide publicitar sus productos en sitios de comparación de precios, es crucial que proporcione contenido diferente del que aparece en su sitio de comercio electrónico. Le recomendamos encarecidamente el uso de sitios de comparación de precios para aumentar su tráfico. La implementación de este tipo de estrategia de marketing electrónico es parte de la destreza de PrestaShop y Blog-Ecommerce.com, y una guía sobre este tema estará disponible pronto en Prestashop.com y Blog-Ecommerce.com. 4.4 Tener como objetivo alrededor de diez líneas de texto en cada descripción En su descripción de producto, es importante incluir por lo menos 5 a 10 líneas de texto, de modo que Google utilice e interprete el texto como un signo de verdadero conocimiento que se comparte con los usuarios de internet. Muy a menudo, sólo existen unas cuantas palabras de texto de contenido, lo cual es completamente ineficaz. Crear contenido puede ser un poco difícil y la experiencia ha demostrado que no basta con una breve descripción técnica del producto. Debe utilizar su imaginación y el arte de vender como fuente de inspiración.
Consejos para el contenido:
QUÉ NO HACER: «Camiseta de algodón», «Mesa de teca para su jardín» (¡demasiado corto y nada interesante!)
QUÉ HACER: inicie sus oraciones mediante la creación de un contexto: «Esta mesa de teca es perfecta para…», «Vista esta camiseta de algodón estampada para dar un paseo…»
posicione su producto: «Con un sonido claro y una interfaz fácil de utilizar, este es uno de nuestros artículos más populares…» incluya el nombre de la marca: «Manteniendo sus políticas de calidad. Los auriculares Bose ofrecen sonido excepcional”. utilice frases cortas con sintaxis simple; esto las hace más sencillas de escribir y más facil de entender para sus clientes regulares y potenciales. Al aplicar estas reglas, usted podrá escribir un contenido único rápidamente en cada uno de sus productos.Con el tiempo, desarrollará su porpio estilo y comenzará a demostrar su habilidad particular. La experiencia demuestra que los usuarios de internet en la fase de compras siempre se encuentran interesados en leer el contenido detallado, po lo tanto este enfoque le ayudará a mejorar su posicionamiento natural y aumentará sus probabilidades de realizar una venta. En cualquier caso, está claro que las páginas de productos con muy poco contenido causan que pierda posicionamiento en Google.. 4.5 Utilizar títulos de productos únicos y explícitos Los títulos de productos son un factor esencial para Google, ya que son la parte de la página que el motor de búsqueda analiza primero. Los títulos de sus productos no deben ser demasiado cortos; de hecho, deben contener la descripción más detallada y específica que sea posible. Recuerde que Google no puede interpretar las imágenes y el título del producto es la principal fuente de información que Google utiliza. Retomando el ejemplo de productos para bebé, un producto nunca debe ser simplemente titulado “silla”. En cambio, el título debe especificar claramente: “Silla para Bebé Chicco”. Muy a menudo, los comerciantes electrónicos eligen títulos de productos que son demasiado cortos debido a que creen que la gente observa exactamente el tipo de producto que se encuentra en la imagen. Una vez más, Google no puede “leer” imágenes. Es por eso que necesita ser explícito en el título del producto. Además verifique que ninguno de sus productos comparten el mismo título.
Insertar enlaces a sus páginas de marca
Las páginas de marca son importantes para sitios de comercio electrónico y pueden asegurar a los visitantes la calidad de sus ofertas. Es una situación donde sólo se puede ganar: la marca se beneficia de su capacidad de distribución y usted se beneficia de la reputación de la marca. Además, contar con páginas como esta le permite establecer enlaces cruzados dentro de su sitio, lo cual es muy bueno para Google. Si una marca es mencionada en la descripción de un producto, por ejemplo, aproveche esa mención para enlazar de vuelta a la página de marca correspondiente. Eso creará una densa red interna de enlaces dentro de su sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
Este capítulo explicó la gran importancia de su catálogo de productos, el cual contiene la mayor cantidad de texto posible (¡único y relevante!). Los títulos de productos también deben ser elegidos cuidadosamente para ayudar a Google a identificarlos de manera efectiva. Siempre debe tener en cuenta su lista de palabras clave al editar y crear contenido. Es importante que consulte para asegurarse que Google le envía el tipo correcto de visitantes. Mantenga a la mano la lista de palabras clave recopiladas en el Capítulo 1 de esta guía mientras continúa optimizando su sitio. Esta es la manera exacta cómo trabaja nuestro personal. Hemos discutido el contenido de las páginas de productos en su sitio que los visitantes pueden observar. Esta es la parte “visible” de su trabajo. Aunque es igual de importante que entienda y siga las reglas técnicas de Google para recopilar páginas de su sitio. Estas reglas para organizar páginas son diseñadas para permitir que Google rápidamente escanee el contenido e identifique los párrafos claves. El seguimiento de estas reglas determinará la eficacia de su SEO y le ofrecerá la mejor oportunidad de recibir un buen posicionamiento de página en Google. Aún no hemos tratado el tema de las etiquetas, estas son un componente esencial de su estrategia de SEO natural.
por Jorge del Barrio | Feb 11, 2014 | Magento, Marketing, Tiendas online
Por primera vez en España el mayor evento de Magento a nivel Europeo.
Meet Magento Spain será el mejor coktail de Magento que se celebrará en España, juntando a los mayores expertos desarrolladores Magento del panorama internacional en las distintas disciplinas como desarrollo o seguridad entre otras.
Podremos disfrutar entre otros de Ivan Chepurnyi, Vinai Kopp, Tom Robertshaw o Bastian Ike, auténticos expertos en Magento que nos deleitarán con sus profundos conocimientos y experiencia en Magento.
Magento en la actualidad es utilizado por más de 200.000 marcas para vender sus productos en Internet y cuenta con una de las mayores comunidades de desarrollo que hacen de esta herramienta una de las tenologías eCommerce basadas en código abierto más importantes.
Según los organizadores: “Queremos dar la oportunidad a todos los actores del eCommerce español de compartir, conectar y disfrutar de dos días donde se tratarán en profundidad todos los temas que nos apasionan y son imprescindibles para el éxito de nuestros negocios”.
Meet Magento Spain se delebrará los proximos 4 y 5 de marzo en el hotel convención de Madrid, no pierdas la oportunidad de acudir comprando tus entradas aquí y más información sobre el evento en https://es.meet-magento.com/
Si estás interesado en los distintos eventos de Meet Magento te dejamos el calendario de las próximas ediciones:
Meet Magento Spain in Madrid – 4th and 5th of March
Meet Magento Italy in Milan – 2nd & 3rd of April
Meet Magento Germany in Leipzig – 12th & 13th of May
Meet Magento Netherlands – May 2014
Meet Magento Ukraine – summer 2014
Meet Magento Russia in Moscow – August 2014
Meet Magento Poland in Warsaw – Q4 2014
Meet Magento Brazil in Sao Paulo – Q4 2014
¡Nos vemos en Meet Magento Spain!
por Jorge del Barrio | Feb 11, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Tiendas online
La página de inicio de su sitio de comercio electrónico juega un papel clave para Google y otros buscadores; es la página que informará a los motores de búsqueda sobre el contenido de su sitio. Naturalmente, la página de inicio es una espacio clave para su política de marketing. Necesita capturar a sus visitantes, exaltar las virtudes de sus productos y hacer que la gente desee comprar. Existen unas cuantas reglas importantes a seguir para asegurarse que la página también contribuya con su estrategia SEO. 3.1 Contenido del Texto : asegúrese que cuenta con algo más que imágenes Muy frecuentemente, los sitios de comercio electrónico cuentan con páginas de inicio llenas de anuncios publicitarios, imágenes, Flash, noticias sobre últimos lanzamientos, etc. Estas características hacen que el sitio sea atractivo a la vista, pero tenga cuidado: ¡contrariamente al contenido del formulario de texto sin formato, Google no puede leer ni interpretar imágenes! Eso significa que cualquier contenido que ha incluido en el formulario de imágenes se pierde en términos de SEO. Al poner demasiado énfasis en las imágenes, se está privando de una gran ventaja en posicionamiento natural de página además de la pérdida de clientes. Esto se aplica igualmente a Flash, el cual es incomprensible para los buscadores. Por eso no recomendamos la construcción de sitios de comercio electrónico con Flash.
3.1.1 Resaltar sus artículos más vendidos en todas las páginas, incluida la de inicio
La mejor estrategia para cumplir con los requisitos de Google (contenido de texto) y al mismo tiempo con las expectativas de sus visitantes es resaltar sus mejores ventas por todas partes, incluyendo la página de inicio. Su página de inicio debe incluir textos descriptivos que hacen que sus productos suenen bien y utilizar las palabras clave que ya ha elegido. He aquí un ejemplo de una página de inicio que utiliza este método efectivamente. Los productos son resaltados justo en la página de inicio. Los títulos de productos se incluyen en formato de texto y con sólo observar la página de inicio, Google podrá tomar en cuenta la finalidad del sitio en sus algoritmos de posicionamiento de página.
3.1.2 Seleccionar productos que destaquen sus principales marcas
Es importante utilizar la página de inicio para resaltar productos que le ayudarán a obtener una calificación elevada para marcas sólidas. Esta es un decisión difícil, especialmente si su sitio ofrece cientos o incluso miles de productos. Usted debe comenzar con sus productos más vendidos y nuevos, aunque eso probablemente no sea suficiente (con certeza quedarán demasiados productos por resaltar en su lista).
Para ayudar a reducir gradualmente sus opciones, considere los productos que pertenecen a las marcas donde desearía estar bien posicionado en Google. En nuestro ejemplo anterior, al poner énfasis en los cochecitos Chicco justo en su página de inicio (aún si no tiene ningún producto nuevo de esta marca en este momento), usted logrará una posición firme en Google. De hecho, Google presta atención al contenido de su página de inicio y la considerará un resultado importante para las búsquedas de “cochecitos para bebé chicco” En cualquier caso, es muy probable que se le considere más importante que a otros competidores que no han mencionado la marca en su página de inicio.
3.1.3 Utilizar tanto navegación horizontal como vertical
Al formatear una página de inicio, las personas muchas veces deciden elegir entre un menú horizontal o uno vertical para su página de inicio. En realidad, no hay necesidad de elegir, ya que ambos tipos de navegación son importantes y pueden coexistir lado-a-lado. Al combinar ambos tipos de navegación, usted pondrá contentos a sus visitantes al permitirles navegar como prefieran, además de satisfacer los requerimientos de Google al agregar más enlaces y texto a su página de inicio. Y no se preocupe si el texto adicional agrega contenido redundante a su página de inicio: de acuerdo a nuestras pruebas, ofrecer un sistema dual de navegación mejora significativamente su posicionamiento natural de página.
3.1.4 Estructurar su página de inicio
preste atención a la etiqueta H1 En el capítulo 5, usted encontrará una descripción más detallada de la palabra “etiqueta”, pero por ahora sólo recuerde que su página de inicio debe contener una y sólo una etiqueta H1. Esta etiqueta H1 necesita incluir la palabra clave que considere más importante para sus visitantes.
3.1.5 Actualizar su página de inicio
«¿Debe realizarse con regularidad?” La gente suele decir que cambiar y actualizar regularmente el texto de una página de inicio mejora el posicionamiento de página de un sitio al fomentar que Google la considere más importante… En la práctica, nada podría estar más lejos de la verdad, ya que actualizar regularmente su página de inicio no mejorará su posicionamiento natural de página en lo más mínimo. Por el contrario, incluso fuera de sus páginas de producto, usted debiera tener alguna permanencia en el contenido que desea que Google tome en cuenta. Como regla general, es mejor no cambiar el contenido de texto de su página de inicio más de 3 o 4 veces al año. Usted debe aplicar esa misma regla cuando elija las marcas a resaltar: no las cambie muy seguido, o bien Google podría decidir que no son realmente importantes para su negocio y elija no tomarlas en cuenta. Lo mismo ocurre con el texto editorial o cualquier noticia de la página de inicio. Cambiar esta información frecuentemente no parece ser un enfoque efectivo.
La página siguiente muestra un ejemplo de un página de inicio que consideramos ineficaz en términos de SEO natural, debido a que el sitio no resalta ningún producto en particular. Aunque el texto editorial en esta página puede parecer una buena idea para garantizar a los usuarios de internet la calidad de los productos ofrecidos, en la práctica no es una estrategia muy eficaz en términos de SEO para un sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
En este segundo capítulo, hemos explicado la importancia de su página de inicio y los factores principales que le harán ganar un posicionamiento de página elevado en los buscadores. Usted necesita combinar gráficos de excelente calidad con formato de contenido de texto que enfaticen las palabras clave que ha seleccionado. Ahora, trataremos sobre otro componente clave de posicionamiento para un sitio de comercio electrónico: su catálogo de productos.
por Jorge del Barrio | Feb 7, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Publicidad, Tiendas online
Cómo Elegir sus Palabras Clave
Nuestro Proceso
Recuerde que el término “palabra clave” se refiere a una consulta de búsqueda ingresada por los usuarios de internet y generalmente contiene entre 1 y 3 palabras. La mayoría de las búsquedas (aproximadamente el 60%) incluyen 2 o 3 palabras, alrededor de 10% contienen sólo una y un 30% contienen más de 3 palabras.
Aquí le presentamos las 5 reglas doradas:
2.1 Elaborar una lista inicial de los principales productos que vende
Esta lista inicial de palabras clave puede ser sumamente general; debería incluir todos los productos que vende. Trate de realizar esta lista relativamente específica para que las palabras describan eficazmente sus productos. Palabras clave como “computadora”, “mueblería”, “vestido” y “mesa” no son lo suficientemente específicas, a pesar que describen sus productos. Aunque existe mucho tráfico para cada una de estas palabras, los buscadores no tendrán oportunidad de colocarlo a la cabeza de la lista en palabras clave de ese tipo. Intente seguir una regla práctica, excepto en casos especiales: casi todas las palabras clave (90%) deben contar con al menos 2 palabras.
CONSEJO:
Abrir una cuenta AdWords le ofrecerá acceso fácil a funciones para identificar los términos de búsqueda ingresados por los usuarios de internet.
Usted puede introducir el nombre de la búsqueda que desea analizar (“Cochecitos”, por ejemplo) y la función de Sugerencias de Google mostrará todas las búsquedas que son similares a esa palabra clave, junto con el número de búsquedas mensuales para cada una de ellas.
2.2 Perfeccionar su lista inicial de palabras claves identificando las más relevantes para realizar una venta
El objetivo de este segundo paso es analizar el comportamiento de los usuarios de internet y distinguir entre los que están buscando información y aquellos que buscan comprar. Nosotros estamos interesados en lo segundo. Para ilustrar a lo que nos referimos, usaremos el ejemplo de un sitio de comercio electrónico que vende productos para bebés; usted podrá fácilmente extrapolar su propio campo de negocios.
Aquí tenemos 5 ejemplos específicos de palabras clave que recomendamos para este tipo de negocio:
«cochecito para bebé»
Esta palabra clave es simple, clara, e indica exactamente lo que el usuario de internet buscará con mayor probabilidad. Como comerciante en línea, ¿usted siente que cuenta con una selección de cochecitos para bebé de buena calidad, ofrecidos al precio correcto? En otras palabras, ¿considera que se encuentra legítimamente en línea y que merece estar en la primera página de resultados de Google para esta consulta? Si lo cree así, entonces esta es la palabra clave para usted. Agréguela a su lista, junto con sus variantes (plural y singular)
«cochecito para bebé Chicco»
¿Vende la marca de cochecitos “Chicco” y ofrece los últimos productos de esta marca frecuentemente en su sitio? Entonces esta palabra clave también debe aparecer en su lista. Una vez más no olvide incluir sus variantes. Eso significa que además del plural y singular, deberá incluir “cochecito chicco”, “cochecito de bebé chicco”, etc.
«comprar cochecito de bebé» «cochecito de bebé Chicco económico»
Esto le puede parecer asombroso, pero muchos usuarios de internet agregan un térmio de búsqueda como “comprar” o “venta de” en sus consultas. Aún mejor, estas consultas representan claramente un compra venidera, así que agréguelas a su lista de palabras. Además no olvide combinar las palabras con sus marcas (por ejemplo, “comprar cochecito chicco”). Otra cosa que notará sobre el comportamiento del usuario de internet es que, muy a menudo, agregan palabras como “barato” o “económico” a sus búsquedas. Ellos confían ciegamente en Google y creen que al agregar “barato” a su consulta, Google le mostrará los productos más económicos que corresponden con la búsqueda, lo cual nunca es el caso. Tome ventaja de esta peculiaridad al prepararse para estas consultas, incluyendo palabras como “económico” en su lista de palabras clave.
«cochecito para bebé Chicco T51 rojo»
Muchas veces, cuando analiza en más detalle las búsquedas introducidas por los usuarios de internet, puede encontrar que el nombre mismo del artículo es incluido en la consulta. Eso significa que el nombre de cada uno de sus productos es una palabra clave potencial que debe agregar a su lista. Por supuesto, eso aumentará de manera exponencial el número de palabras clave, pero también hará que su lista sea mucho más relevante y atraerá visitantes que se encuentran realmente interesados en sus productos.
«cochecito doble»
Es muy útil ir más lejos y buscar palabras clave incluso aún más precisas. El cochecito doble es un ejemplo particularmente interesante. No piense ni por un minuto que el usuario de internet que busca un cochecito para sus gemelos escribirá “cochecito” en Google. En realidad, el usuario buscará lo primero que le viene a la mente, lo que significa palabras como “cochecito doble”, “cochecito para dos barato”, “cochecito para dos chicco”, etc. Esta es otra forma de agregar elementos importantes a su lista de palabras claves.
Los hechos demuestran que los usuarios de internet muy a menudo ingresan búsquedas extremadamente específicas: ellos desean estar seguros que los resultados obtenidos coincidan con lo que están buscando.
2.3 Evitar palabras clave demasiado generales y concentrarse en palabras clave que sean sinónimo de compras
Es muchas veces tentador apuntar hacia palabras claves extremedamente generales que son ingresadas con mayor frecuencia por los usuarios de internet y en teoría representan el mayor tráfico de visitantes. Usted podría pensar que es más fácil recibir el 3% de tráfico por una palabra clave que es buscada 100000 veces que 20% de tráfico por una que tuvo 1000 búsquedas. Pero esa no es una buena estrategia por 3 razones:
Primera razón:
Raras veces las palabras claves generalizadas conducen a las ventas. De hecho, los usuarios de internet que se encuentran en la fase de compras pocas veces utilizan palabras clave generales. Por ejemplo, un usuario que busca un cochecito para su bebé ingresará la palabra “cochecito para bebé” o “cochecito de bebé” en lugar de “bebé”. En este caso particular, la palabra clave “bebé” no es útil debido a que es demasiado general. Del mismo modo, la palabra clave “moto” no es apropiada para un sitio que vende cascos de motocicleta.
Segunda razón:
Para lograr eficacia, su estrategia SEO debe enfocarse en ofrecer a algunas palabras claves esenciales la mayor visibilidad (y por lo tanto fuerza) posible. Desde esta perspectiva, hacer hincapié a una palabra clave generalizada inevitablemente restará mérito a una o más palabras específicas que cuentan con mayores posibilidades de generar ventas. Mientras tanto, las palabras clave específicas no necesariamente le traerán más tráfico, pero aumentarán sus ventas.
Tercera razón:
El posicionamiento natural de página requiere un esfuerzo casi diario del seguimiento de resultados en los buscadores, mejoramiento del contenido, generación de enlaces y control de la organización de las páginas. Debido a que su tiempo es limitado y valioso, no recomendamos el uso de palabras clave que exigirán un gran esfuerzo de su parte sin que produzcan resultados concretos.
2.4 Evitar palabras clave que se salgan del tema
Es importante evitar la adición en su lista de palabras clave “fuera de tema”. Por ejemplo, usted podría estar tentado a enumerar productos o marcas que no vende pero que se encuentran en alta demanda, esperando que una vez que el usuario de internet ha llegado a su sitio, usted le hará cambiar de parecer y convencerlo de realizar una compra.
Esta estrategia no sólo es ineficaz, sino también perjudicial. Usted verá que es muy difícil crear una buena visibilidad para una marca cuando usted no vende ninguno de sus productos y esparcirá de una manera delgada sus esfuerzos en SEO, además de restar palabras claves que le pueden acercar ventas.
Tomemos un ejemplo concreto: no trate de resaltar la marca de jeans “Levi’s” si no los vende. Por supuesto que la marca es sumamente conocida y genera tráfico elevado, pero los usuarios de internet se decepcionarán al no encontrar la marca en su sitio y no generará ninguna venta.
2.5 Evitar palabras clave locales fuera de su propia región
Es sumamente tentador dirigir palabras clave asociadas con las ciudades más importantes de su país, con el fin de aumentar tráfico en su sitio, con la creencia que con el internet, usted puede entregar productos a cualquier parte del país.
Sin embargo, esta técnica hace tiempo fue refutada en la red AdWorks: los usuarios de internet que ingresan búsquedas locales en Google, desean comprar un producto el mismo día, y sin duda en un lugar cercano. Se ha demostrado que los usuarios que usan este tipo de búsquedas no están en lo absoluto interesados en la entrega de un producto de forma remota, incluso dentro de 24 horas.
CONCLUSIÓN:
Como hemos explicado anteriormente, existe un método riguroso y pragmático a seguir al seleccionar su lista de palabras clave para SEO natural.
En general, usted debe preguntarse si un usuario de internet que ingresa los términos de búsqueda en Google estará encantado de terminar en su sitio de comercio electrónico y realizará una compra. Si su respuesta es sí, entonces esa palabra clave es importante para usted y debería ser incluida en su lista.
Si la respuesta es no, entonces no pierda su tiempo resaltando esa palabra clave, ni la agregue a su lista de palabras claves.
En cuanto al número de palabras clave que debería incluir en su lista, existe una manera muy simple de calcular la cantidad de palabras que debe manejar:
POTENCIAL DE PALABRAS CLAVE =
[Número de productos + número de marcas + número de categorías de producto] x 1.5
(Limite su lista de palabras clave potenciales a 200 o 300 palabras clave más solicitadas)
Si ha aplicado los consejos de este capítulo, ahora tiene una lista de palabras clave eficaces e importantes. Usted está listo para comenzar con el segundo paso de su estrategia natural de SEO: ¡resaltar las palabras claves al optimizar su sitio de comercio electrónico!
