por Jorge del Barrio | Feb 17, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Tiendas online
Herramientas Para Aumentar la Productividad
En este capítulo, discutiremos los complementos de Firefox y las herramientas ofrecidas por Google. 6.1 Complementos de Firefox Usted tendrá que instalar estos complementos de Firefox, los cuales le ayudarán en el trabajo diario de rastrear su política natural de SEO.
6.1.2 SearchStatus
Este complemento le permite observar todas las etiquetas de una página web con sólo un clic. Descargar SearchStatus aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/searchstatus/
6.1.2 Kgen
Este módulo de Firefox es muy útil para observar las palabras clave más utilizadas en una página. Muestra las palabras clave como una nube de etiquetas. Considere la página a continuación como un ejemplo; fue optimizada para resaltar la palabra clave “flores”. Utilizando Kgen, usted puede visualizar rápidamente cómo la palabra “flores” es utilizada y verifica que sea óptima. La captura de pantalla muestra que está siendo utilizada de manera óptima aquí: Descargar Kgen aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/kgen/ 9/1/11 P
6.1.3 Web Developer Toolbar
Web Developer Toolbar es un complemento de Firefox que es de gran ayuda para observar etiquetas Hn y verificar que cumplan con los criterios deseados. Atravesaremos por dos buenos ejemplos para ilustrar cómo puede utilizar la herramienta y verificar que las páginas de su sitio web realmente sigan las reglas que se aplican a las etiquetas Hn. El sitio de Zappos: Como puede ver, la página de inicio de Zappos.com utiliza dos etiquetas H1 (marcados en rojo), lo cual no es una buena práctica:
El sitio 1800Flowers:
En este ejemplo, usted puede observar que el sitio 1800Flowers sigue mejores prácticas al utilizar sólo una etiqueta H1.
Descargue el Web Developer Toolbar aquí:
https://addons.mozilla.org/es-ES/firefox/addon/web-developer/
6.1.4 SEO para Firefox
Este complemento de Firefox le permite observar información útil directamente en los resultados de búsqueda de Google, incluida la fecha en que el sitio fue creado, el número de enlaces externos, el Posicionamiento del sitio, etc. Tenga en cuenta que es importante apagar el complemento cuando no lo utilice, en lugar de dejarlo funcionar constantemente, lo cual puede hacer que quede excluido temporalmente de los servidores de Google e impedirle realizar búsquedas en Google.com durante varias horas. Aquí tenemos una captura de pantalla de la información que puede observar mediante este complemento:
Hemos revisado los mejores complementos a instalar para rastrear de forma efectiva su posicionamiento natural. Ahora, veamos las herramientas que necesita para conectar su sitio de comercio electrónico.
6.2 Google Analytics
Es muy importante tener acceso a las estadísticas de tráfico de su sitio para dar seguimiento a su público y medir la calidad de su posicionamiento de página. La herramienta más utilizada y menos costosa (gratuita para ser exactos) es ofrecida por Google y se llama Google Analytics. El precio, de ninguna manera, significa que este software sea incompleto o ineficaz, de hecho Google Analytics es extremadamente potente. La experiencia muestra que esta herramienta es una de las más efectivas en el mercado. A continuación, resumimos las funciones que probablemente utilizará con más frecuencia. 6.2.1 Seguir frecuentemente los cambios en su tráfico natural con Google Para realizar esto, haga clic en Fuente de Tráfico de Google (orgánico) El número de visitas que ingresan naturalmente desde Google aumentará a largo plazo, especialmente si aplica los consejos de esta guía. 6.2.2 Configurar un objetivo para su sitio de comercio electrónico Ahora ilustraremos cómo puede configurar un objetivo en Google Analytics para la solución de PrestaShop, la cual es una de las soluciones más conocidas y completas de comercio electrónico:
- Haga clic en “Ajustes de Google Analytics” en la parte superior izquierda
- Haga clic en “Editar” a la derecha de la pantalla junto al nombre de su tienda virtual.
- En la sección «Objetivos», haga clic en «Añadir objetivo» (en el primer conjunto o el siguiente, no importa)
- En «Nombre de objetivo», coloque: «¿Cuántos hacen clic en “confirmar la compra»?
- Junto a «Objetivo activo», seleccione «Activar»
- Junto a «Tipo de objetivo», seleccione «URL de destino»
- Para «Tipo de concordancia» seleccione «Concordancia de expresiones regulares»
- Para «URL del objetivo» ingrese: /order.php (copie y pegue para evitar errores)
- No marque la casilla «Distinción entre mayúsculas y minúsculas»
- Para «Valor de objetivo», coloque:
- Haga clic en «Guardar objetivo» Comenzando el siguiente día, usted podrá dirijirse a la sección de Objetivos de su cuenta de Google Analytics para observar los primeros resultados.
6.2.3 Una función muy útil:
«¿Cuál de sus páginas vende más?” Esta es una pregunta muy interesante, ya que le ayuda a comprender mejor el comportamiento de los usuarios de internet. Ahora que ha configurados un objetivo en su cuenta de Google Analytics, la herramienta puede proveerle esta información. Haga clic en Contenido Principal, luego observe «índice de valor» a la mano derecha. Estos datos, el índice $Index, proporcionan información muy importante. En términos simples, mientras más alto el índice $Index de página, mayor la atención que debe enfocar en mejorarla ya que la página más persuasiva, que genera ventas, es aquella que logra convencer a los usuarios que lo visitan a comprar en su sitio. Cuantas más veces una página de su sitio de comercio electrónico es observada por los usuarios de internet quienes han realizado un pedido en su sitio (o alcanzado un objetivo diferente que usted ha configurado), más alto será su índice $Index.
Por coherencia, debemos notar que si la página es observada varias veces por el mismo usuario de internet que realizó un pedido en su sitio, su índice $Index no aumentará. La visibilidad es determinada basándose en el número de visitantes y no existe impacto alguno cuando un único usuario visita la página varias veces. Además, usted notará que la página «método de pago» o cualquier otra página que forma parte del proceso de pago, naturalmente tendrá un valor de índice elevado. Por esta razón, debe ignorar estas páginas cuando analice sus cifras de índice $Index. Estos datos serán muy útiles para mejorar la facilidad de uso de su sitio. Aunque esta se encuentra fuera del ámbito de SEO natural, es importante conocer funciones como esta en Google Analytics. Hemos cubierto algunos consejos y trucos acerca de las funciones útiles de Google Analytics. SI está interesado, puede encontrar más ejemplos de estadísticas de Google Analytics descritas en el sitio de Blog-ecommerce.com y el boletín de PrestaShop.
6.2.4 Funciones de las Herramientas para Webmasters de Google
Ahora, veamos las funciones de las Herramientas de Webmaster de Google. CONECTAR SU SITIO A LAS HERRAMIENTAS PARA WEBMASTERS DE GOOGLE Para conectar su sitio, diríjase a www.google.com/webmasters/tools/?hl=es y siga el proceso de confirmación de Google (el cual es muy sencillo si utiliza PrestaShop). Ahora podrá observar los datos internos de su sitio (no debe confundirlos con las estadísticas de Google Analytics). Estos deberían ayudarle a identificar asuntos como problemas técnicos que Google pudo haber indexado en su sitio. Hemos tratado la importancia de utilizar consistentemente etiquetas en el Capítulo 4 de esta guía. Con las Herramientas para Webmaster de Google, usted puede verificar de forma sencilla si existe algún duplicado y localizarlo. Haga clic en Diagnóstico
Sugerencias de HTML. ¡Una lista aparecerá mostrando todas sus páginas con etiquetas Título o Descripción duplicadas!
Esta es una ilustración perfecta de las herramientas potentes de Google, que pueden generar cantidades imnensas de datos y ayudarle a tomar ventaja de ellos. Una vez más, le recomendamos encarecidamente que se asegure que no existan etiquetas duplicadas en su sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
Ahora que está familiarizado con las herramientas principales utilizadas para lograr un buen posicionamiento natural y ha aprendido las formas más importantes para utilizarlas. Por supuesto, esta lista no pretende ser exhaustivas. Es importante que pueda familiarizarse con el uso de estas herramientas en su trabajo diario, las cuales le ayudarán a dominar su estrategia y rendimiento de SEO natural. Vamos a concentrarnos en otro componente crucial de SEO, la construcción de enlace . Las técnicas que hemos discutido hasta ahora hacen referencia a la estructura y organización interna de su sitio de comercio electrónico. Las técnicas que describiremos a partir de ahora tendrán que ver con los enlaces externos. En el próximo capítulo, observaremos la construcción de enlace, la cual puede ser considerada como una forma de «optimización» externa.
6.3 “Optimizaciones” Externas / Popularidad / Construcción de Enlace
Ya hemos ahondado e implementado varias optimizaciones internas en su sitio de comercio electrónico (página de inicio, páginas de productos, páginas de marcas) garantizando que el contenido de su sitio sea importante con las búsquedas ingresadas por los usuarios de internet y organizado de acuerdo a las reglas utilizadas por Google. Pero existe un paso más importante si desea contar con un buen posicionamiento de página en Google: asegúrese que su sitio sea popular entre otros sitios web para que Google lo considere creíble. Hemos agrupado estas técnicas bajo el nombre de optimizaciones externas.
Las «Optimizaciones externas” o construcción de enlace se refiere a los enlaces externos, es decir, los enlaces en otros sitios web que apuntan a su sitio de comercio electrónico. Usted debe contar con la mayor cantidad posible de estos enlaces. En muchos casos estos son agregados espontáneamente por asociados, por los mismos usuarios o por sitios de información. Esto ocurrirá si su sitio es muy conocido o si incluye contenido original que es citado por terceros. Aún si no es el caso, es importante que aplique el plan de acción para que usted mismo cree estos enlaces. En general, mientras más enlaces externos apunten a su página, mayor credibilidad obtendrá su sitio en Google, y mayor será posicionado en los resultados de motores de búsqueda. Recomendamos el siguiente enfoque para aumentar el número de enlaces a su sitio.
6.3.1 Registrar regularmente su sitio de comercio electrónico en directorios
Registrar su sitio en directorios es el primer paso para aumentar el número de enlaces externos. Esto tiene mucho sentido, ya que a pesar que se convierten en menos efectivos con el tiempo, siguen siendo muy influyentes. Estos directorios son particularmente útiles para sitios de comercio electrónico, especialmente aquellos organizados utilizando buenas técnicas de optimización interna. Si ha aplicado las reglas de optimización de los capítulos anteriores, usted puede sacar el máximo provecho a los enlaces externos creados. Recomendamos que registre su sitio al menos en diez directorios cada mes y lo siga haciendo regularmente. Esto requiere trabajo constante y significante, pero lo puede evitar si espera lograr buenos resultados. El número de enlaces externos juega un papel importante para que Google determine los sitios a mostrar. Si sus resultados de enlaces externos son mejores que los de la competencia, usted tendrá una ventaja sobre ellos en términos de posicionamiento. Créanos, esto lleva un constante esfuerzo, pero no hay manera de evitarlo. Recuerde que sus competidores realizarán este esfuerzo regularmente. Así que, trátelo como una carrera firme para contar con la mayor cantidad de enlaces externos.
6.3.2 Sitios de comunicados de prensa en línea
Es importante escribir regularmente artículos de contenido importante, los cuales puede enviar a sitios de comunicados de prensa como intercambio por enlaces que apunten de vuelta a su sitio. Artículos como este deben contar con 10 líneas aproximadamente. Puede observar sitios como www.agence-presse.net o https://www.communique-de-presse.com. Un elemento clave para tener éxito en esta área es la frecuencia y regularidad de sus comunicados de prensa. Establézca una meta de publicar al menos 4 comunicados cada mes. Mantenga ese número por unos cuantos meses y comenzará a ver los resultados dentro de unos meses. La frecuencia con la que los publique también debe ser mantenida, por lo menos 4 comunicados de prensa cada mes. Eso es el mínimo y tendrá que realizarlo por varios meses antes de observar resultados. Raras veces, el personal de Blog-Ecommerce.com publica más de 20 comunicados por mes y por cliente, pero ellos lo realizan a largo plazo y eso es lo más importante.
6.3.3 «¿Realmente necesito un blog?»
Contar con un blog es un esfuerzo exigente, a largo plazo que requiere mucha energía. No se apure en escribir un blog si no se encuentra absolutamente seguro que puede mantenerse publicando artículos importantes en él por mucho tiempo. Si no cuenta con los dotes de un escritor, ¡no importa, siga adelante! Un blog siempre será una herramienta eficaz para su sitio de comercio electrónico. Usted puede cubrir diferentes temas, como su compañía, sus productos y cualquier nuevo comunicado, asegurando incluir por lo menos un enlace de vuelta a sitio de comercio electrónoc en cada artículo. Si no es capaz de iniciar y mantener un blog, aún puede participar en foros de su sector de actividad. A pesar que los enlaces de foros muchas veces estan establecidos como «nofollow» (es decir, «bloqueado» por Google), este tipo de participación siempre ayudará a desarrollar su reputación. 6.3.4 Intercambiar enlaces con otros sitios Sin duda, usted conoce otras compañías que, como usted, cuentan con un sitio web y desearían aumentar su visibilidad. Ofrézcales realizar un intercambio de enlaces, donde usted les ofrece un enlace en el pie de página de su página de inicio. Puede configurar este cruce de enlaces con un máximo de tres o cuatro sitios que utilizan este método. No vaya más lejos que eso.
CONCLUSIÓN
Esta guía sin duda le ha convencido que su SEO natural es una actividad desafiante que requiere que establezca tres habilidades complementarias: Destreza técnica, para dominar los métodos utilizados de SEO natural y adaptarlos para cumplir las reglas constantemente cambiantes de Google. Destreza de marketing, para asegurar que los términos seleccionados, el contenido y el texto cumplan con las expectativas de sus visitantes. Destreza de proyectos, para implementar un enfoque de SEO natural organizado, a largo plazo, el cual será la única manera de lograr los resultados que desea. También debe reconocer que el SEO natural cambia constantemente, ya que siempre se crean nuevas técnicas y porque otras empresas, específicamente su competencia, adoptan nuevas prácticas regularmente. Los espertos de Blog-Ecommerce.com se encuentran completamente centrados en el SEO natural y pueden brindarle soporte y guiarle para que logre los resultados que desea. Es por eso que cada día más empresas confían en Blog-Ecommerce.com para proporcionales con su destreza excepcional, asistencia constante, y enfoque organizado, riguroso y a largo plazo. Con una herramienta poderosa como PrestaShop, usted está apoyando su estrategia con una herramienta exitosa que se ha consolidado como líder en Europa. La competencia en línea es feroz. Usted tiene que realizar todo lo que pueda para contar con la suerte de su lado, lo que significa contar con un buen método, buena pericia y buenas herramientas. ¡Una vez que ha realizado esto, la capacidad de sus productos y ventas harán de su empresa un éxito!
por Jorge del Barrio | Feb 14, 2014 | Diseño gráfico
Erik Spiekermann desveló en 2010 sus trucos para practicar el buen uso tipográfico. El documento en formato PDF se puede descargar íntegramente en la web de FontShop. Hoy te ofrecemos un resumen.
Erik Spiekermann, uno de los tipógrafos estrella y con mayor reconocimiento internacional, creador de la fundición digital Font Font junto a Neville Brody, nos ofrece siete pequeños trucos para usar algunos elementos tipográficos correctamente:
1. UN ERROR MAYÚSCULO
NUNCA utilices mayúsculas para acentuar las palabras en un texto corrido. Sobresalen demasiado, estropean el aspecto de la columna o página. Utiliza cursiva en su lugar. Si tienes que utilizar mayúsculas es mejor hacer uso de las versalitas [small caps] con o sin mayúscula inicial.
2. GUIONES
Hay tres maneras diferentes de conectar o separar palabras separadas: el guión -; el guión corto –, un poco más largo que el guión; y el guión largo —, más amplio todavía. El guión regular es de fácil acceso en cualquier Mac o teclado de PC, mientras que el guión corto necesita la combinación de Alt-guión en el MAC y Ctrl+guión. El guión largo se accede pulsando Alt+May+guión en el MAC y la misma combinación en sustituyendo Alt por Ctrl en PC.
El uso de estos guiones depende de estilos y la tradición de cada lugar. El guión largo sin espacio se suele utilizar para separar frases, explicaciones o incisos dentro de una misma frase, como una especie de paréntesis. Pero Erik Spiekermann cree que su longitud puede ser una distracción en el texto. Recomienda usar el guión corto para separar las frases – como éstos – con un espacio a cada lado. En guiones sin espacio a cada lado también se utilizan entre los números y las palabras compuestas como en: ‘La tienda está abierta de 10-7′, o como ‘El tren de Nueva York-Kansas City o ‘El tren de Nueva York-Baltimore sólo 08 a.m.-3 p.m.’
Uso de los guiones en el diseño gráfico y la maquetación
3. COMILLAS
Un claro indicativo de poca profesionalidad tipográfica en un diseñador es el uso de citas y apóstrofes equivocados. Las comillas pueden tener diferentes formas. Spiekermann recuerda la diferencia entre apóstrofe, que es totalmente vertical, y una comilla que aparece con curva y existe diferencia entre el inicio y el final. Se le olvida mencionar las comillas españolas « » porque seguramente no las usa. Si quieres usar en español las comillas españolas o francesas debes pulsar en el teclado Alt+May+´[acento] para abrir y Alt+May+ç para cerrar.
Uso de las comillas en el diseño gráfico y la maquetación.
4. USO DE NÚMEROS ELZEVERIANOS Y TABULADORES
Las buenas tipografías, dice Spiekermann, deben tener números de estilo antiguo, lo que se denomina números elzeverianos. Tienen caja baja y en caso del 3, 4, 5, 7 y 9. Los números en caja baja encajan mejor con el texto aunque el problema surge cuando en textos con un interlineado muy ajustado los ascendentes de la línea inferior chocan con las descendentes de los números. Spiekermann también advierte de uso de la tabulación en las listas y tablas con números en los que se debe intentar tabular con los puntos de los decimales y tener en cuenta el ancho de cada número.
Uso de los número elzeverianos y las tabulaciones en el diseño gráfico y la maquetación.
5. LIGADURAS
Una ligadura se define como la combinación de dos o tres letras en un solo carácter. Esto sucede con combinaciones como ff, fi, fl, ffi [como en gràffica]. El uso de ligaduras impide la superposición de algunas partes de las letras que se encuentran a la vez que mejora la legibilidad de las mismas.
Uso de las ligaduras en el diseño gráfico y la maquetación.
6. NO JUSTIFICAR
Y por último, Spiekermann nos grita «¡Evita la justificación!». La mayoría de aplicaciones ajustan el texto con la alineación justificada horriblemente, estiran y aplastan palabras y espacios. Hay que tener en cuenta que se necesitan muchas horas de trabajo tedioso para componer correctamente un texto justificado que esté realmente bien proporcionado y sea legible. Por esa razón, dice Spiekermann, los profesionales prefieren utilizar la justificación a la izquierda, con o sin guiones. Esta manera le da al texto un aspecto más armonioso y hace que sea más fácil de leer, que todos los espacios en blanco tiene el mismo ancho.
Evita la justificación en el diseño gráfico y la maquetación.
7. PUNTOS EN LUGAR DE GUIONES
Utiliza viñetas o puntos centrados en lugar de guiones (-) cuando tengas una lista de artículos. Los puntos son parte del conjunto de caracteres estándar y se encuentran en las siguientes posiciones:
• option-8 (Mac), Alt+0149 (Windows)
• option-shift-9 (Mac), Alt+0183 (Windows)
Puntos en lugar de guiones en el diseño gráfico y la maquetación.
por Jorge del Barrio | Feb 14, 2014 | Marketing, Publicidad
Los trabajadores cada vez están más familiarizados con la palabra freelance, Y es que más allá de una “moda” el trabajo autónomo se está convirtiendo en un “modo” de vida. Este tipo de autoempleo es la solución que están encontrando cada vez más profesionales a la crisis y a la falta de empleo a jornada completa. Pero ya no solo eso. Muchos han encontrado en el trabajo freelance su único modo de subsistencia, algo que está suponiendo para los trabajadores una vía para organizarse mejor su tiempo siendo sus propios jefes.
Pero ser freelance no es una tarea fácil, por lo que desde el Centro de Estudios Financieros (CEF) han elaborado un decálogo con “Los once mandamientos del Freelance”. Una pequeña guía con los puntos clave a tener en cuenta para desarrollar la actividad profesional freelance de manera exitosa:
1. Pensar en “montar algo” no es suficiente: Tienes que tener muy claro tu proyecto y a qué quieres dedicar tu tiempo, antes de decidir hacerte freelance. Debes marcarte unos objetivos, plantearte qué medios vas a necesitar y establecer una área de trabajo. Y sobretodo ¡muchas ganas!
2. Aprende a manejar el miedo y el fracaso: El miedo es un sentimiento que nos acompaña siempre que empezamos algo nuevo. La clave está en aceptarlo, asumirlo y aprender a controlarlo para evitar que no te impida actuar. En cuanto al fracaso debes tener presente que es una posibilidad y una oportunidad de corregir errores, aprender y empezar de nuevo con más fuerza.
3. Sal de tu zona de confort: Si decides hacerte freelance, no te cierres puertas. Debes explotar aquellas habilidades o trabajo del que te consideres un especialista pero debes tener en cuenta que para llegar a realizar algo que realmente te apasiona, antes quizás debes desempeñar otras tareas menos apasionantes. Todo llega.
4. Vigila tus finanzas: Ahora no contarás con un sueldo fijo a final de mes, sino que cobrarás según lo que trabajes. Debes aprender a planificar con tiempo el trabajo que te vaya entrando, administrar tus ganancias y ahorrar para aquellos periodos en los que tengas menos ingresos.
5. Gestiona tu tiempo: Para un freelance, aprender a gestionar su tiempo es esencial. Debes distribuirlo de modo óptimo y racional, priorizando los proyectos que más puedan interesarte o que puedan derivar en mayor trabajo en el futuro. Es preferible llevar a cabo un proyecto a tiempo completo que querer abarcar demasiado trabajo y no llegar a los timings de entrega.
6. Vende, vende, vende: Lo más complicado cuando empiezas trabajando freelance es encontrar clientes. Por ese motivo debes destinar parte de tus esfuerzos en una labor comercial propia. Date a conocer, crea un portafolio, informa de tus servicios, etc.
7. Ponte en contacto con otros trabajadores: Teletrabajar evita las distracciones propias de una oficina, pero no poder interactuar con compañeros puede ser a veces duro. Trabajar desde una cafetería o espacios de coworking puede ponerte en contacto con gente interesante para establecer futuras relaciones laborales. También puede ayudarte a mantenerte al día de las novedades de tu sector, estar registrado en redes sociales como LinkedIn o participar en foros especializados.
8. Aprovecha las épocas sin trabajo: Agosto, Navidad, el mes de enero… tener épocas de poco trabajo no es ninguna tragedia. No te estés de brazos cruzados y aprovecha las épocas de “vacas flacas” para planear nuevos proyectos, contactar con clientes o simplemente, tomar un descanso o unas vacaciones para recargar pilas.
9. No dejes de reinventarte: Lo peor que le puede pasar a un freelance es quedarse estancado. En el mundo actual quién no se renueva, fracasa. Hay que avanzar, investigar, reciclarse… No dejes de evolucionar o corres el riesgo de quedarte atrás. Fórmate, aprender conocimientos y habilidades nuevas es la mejor manera de crecer como profesional. Si amplias tus competencias podrás alcanzar nuevos horizontes y desarrollar nuevos y mejores proyectos.
11. Alíate con la tecnología: Las nuevas tecnologías son tus aliadas en esta mini empresa donde trabajas solo. Redes sociales, software, APPs, recursos en línea pueden suplir la falta de recursos humanos. No importa cual sea tu especialidad, actualmente existen multitud de herramientas 2.0 y softwares que te ayudarán a realizar mejor tu actividad profesional.
por Jorge del Barrio | Feb 13, 2014 | Marketing, Posicionamiento, prestashop, Publicidad, Tiendas online
Sus Páginas de Productos: ¡Hágalas Eficaces Para Ayudar a Google y a Sus Visitantes al Mismo Tiempo!
Naturalmente, un catálogo de productos es lo que distingue una tienda virtual de un sitio centrado en su contenido. Su estrategia de SEO natural debe tomar en cuenta esta diferencia e incluso tomar ventaja de esto para sacar el máximo provecho de sus productos ofrecidos en Google. Las técnicas de posicionamiento de página utilizadas son específicas al campo de comercio electrónico. Una estrategia eficaz necesitará: Las funcionalidades de posicionamiento de página ofrecidas por PrestaShop Pericia de especialistas como Blog-Ecommerce.com, quienes basados en su experiencia a fondo en el campo, le ayudarán a aprovechar las mejores prácticas. A continuación revisaremos los 6 factores claves de posicionamiento de página para un catálogo de productos. Aunque el proceso es exigente y meticuloso, es de vital importancia en la obtención de un buen posicionamiento. Usted debe utilizar el tiempo que sea necesario para asegurar que cada uno de sus productos gane el lugar que merece en Google. La revisión y optimización de su catálogo de productos puede requerir varios días, si no meses de trabajo. Puede ser realizado por su personal interno o por proveedores de servicios externos, dependiendo de los recursos con los que cuenta y el tamaño de su catálogo. Este es uno de los componentes más importantes para conseguir una buen clasificación en Google y es donde los empleados de Blog- Ecommerce dedican gran parte de su esfuerzo. Un software de comercio electrónico como PrestaShop le ofrece todas las herramientas que necesita para realizar el trabajo de manera muy eficiente. 4.1 Contenido de texto en sus páginas de productos Como ya hemos explicado, para aumentar su posicionamiento, el contenido de sus páginas de producto debe ser realizado en formato de texto, con imágenes utilizadas sólo para mostrar los productos a los usuarios de internet. De hecho, nosotros recomendamos que utilice la mayor cantidad de imágenes posibles y que las haga lo más grande que pueda: las imágenes son extremeadamente eficaces en afianzar un venta. 4.2 No imitar el contenido proporcionado por sus proveedores Es muy tentador reciclar el contenido del texto proporcionado por sus proveedores, pero este contenido empaquetado tiene dos inconvenientes.
Primero: No es eficaz para el SEO natural.
Los términos utilizados por los proveedores raras veces contienen las mismas palabras clave ingresadas por los usuarios de internet. En general, este texto se encuentra destinado a minoristas o revendedores de productos. Es por eso que debe modificar el contenido, asegurándose de nunca copiarlo y pegarlo en su página de producto. Al mismo tiempo que redacta este contenido, tenga en mente la lista de palabras clave intoducidas por los usuarios de internet y recuerde incluirlas de la manera más relevante como sea posible. La lista de palabras clave que seleccionó durante la fase 1 de su plan de SEO le servirá como referencia en este proceso.
Segundo: Este contenido es peligroso porque no es único.
Si copia el contenido de su proveedor, es muy probable que su contenido será idéntico al contenido de otros sitios. Esto se ha convertido en una consideración sumamente importante, especialmente desde que Google actualizara sus algoritmos de búsqueda en agosto de 2011 (con un nuevo algoritmo de posicionamiento llamado Panda). Google ya no desea mostrar más el contenido duplicado y le penalizará fuertemente si lo utiliza. Discutiremos este punto en mayor detalle más adelante.
4.3 Crear contenido único que sea de interés para los usuarios de internet Como acabamos de ver, usted no debe copiar el contenido de sus competidores, sobre todo desde la actualización de Google Panda. Google es capaz de distinguir entre el contenido original y el contenido copiado, ya que conoce la fecha inicial de indexación. Esto hace que sea fácil identificar y penalizar a los sitios que utilizaron el mismo contenido. Usted debe prestar mucha atención a este factor, el cual se ha convertido en una regla dorada de posicionamiento natural de página en Google. Del mismo modo, si decide publicitar sus productos en sitios de comparación de precios, es crucial que proporcione contenido diferente del que aparece en su sitio de comercio electrónico. Le recomendamos encarecidamente el uso de sitios de comparación de precios para aumentar su tráfico. La implementación de este tipo de estrategia de marketing electrónico es parte de la destreza de PrestaShop y Blog-Ecommerce.com, y una guía sobre este tema estará disponible pronto en Prestashop.com y Blog-Ecommerce.com. 4.4 Tener como objetivo alrededor de diez líneas de texto en cada descripción En su descripción de producto, es importante incluir por lo menos 5 a 10 líneas de texto, de modo que Google utilice e interprete el texto como un signo de verdadero conocimiento que se comparte con los usuarios de internet. Muy a menudo, sólo existen unas cuantas palabras de texto de contenido, lo cual es completamente ineficaz. Crear contenido puede ser un poco difícil y la experiencia ha demostrado que no basta con una breve descripción técnica del producto. Debe utilizar su imaginación y el arte de vender como fuente de inspiración.
Consejos para el contenido:
QUÉ NO HACER: «Camiseta de algodón», «Mesa de teca para su jardín» (¡demasiado corto y nada interesante!)
QUÉ HACER: inicie sus oraciones mediante la creación de un contexto: «Esta mesa de teca es perfecta para…», «Vista esta camiseta de algodón estampada para dar un paseo…»
posicione su producto: «Con un sonido claro y una interfaz fácil de utilizar, este es uno de nuestros artículos más populares…» incluya el nombre de la marca: «Manteniendo sus políticas de calidad. Los auriculares Bose ofrecen sonido excepcional”. utilice frases cortas con sintaxis simple; esto las hace más sencillas de escribir y más facil de entender para sus clientes regulares y potenciales. Al aplicar estas reglas, usted podrá escribir un contenido único rápidamente en cada uno de sus productos.Con el tiempo, desarrollará su porpio estilo y comenzará a demostrar su habilidad particular. La experiencia demuestra que los usuarios de internet en la fase de compras siempre se encuentran interesados en leer el contenido detallado, po lo tanto este enfoque le ayudará a mejorar su posicionamiento natural y aumentará sus probabilidades de realizar una venta. En cualquier caso, está claro que las páginas de productos con muy poco contenido causan que pierda posicionamiento en Google.. 4.5 Utilizar títulos de productos únicos y explícitos Los títulos de productos son un factor esencial para Google, ya que son la parte de la página que el motor de búsqueda analiza primero. Los títulos de sus productos no deben ser demasiado cortos; de hecho, deben contener la descripción más detallada y específica que sea posible. Recuerde que Google no puede interpretar las imágenes y el título del producto es la principal fuente de información que Google utiliza. Retomando el ejemplo de productos para bebé, un producto nunca debe ser simplemente titulado “silla”. En cambio, el título debe especificar claramente: “Silla para Bebé Chicco”. Muy a menudo, los comerciantes electrónicos eligen títulos de productos que son demasiado cortos debido a que creen que la gente observa exactamente el tipo de producto que se encuentra en la imagen. Una vez más, Google no puede “leer” imágenes. Es por eso que necesita ser explícito en el título del producto. Además verifique que ninguno de sus productos comparten el mismo título.
Insertar enlaces a sus páginas de marca
Las páginas de marca son importantes para sitios de comercio electrónico y pueden asegurar a los visitantes la calidad de sus ofertas. Es una situación donde sólo se puede ganar: la marca se beneficia de su capacidad de distribución y usted se beneficia de la reputación de la marca. Además, contar con páginas como esta le permite establecer enlaces cruzados dentro de su sitio, lo cual es muy bueno para Google. Si una marca es mencionada en la descripción de un producto, por ejemplo, aproveche esa mención para enlazar de vuelta a la página de marca correspondiente. Eso creará una densa red interna de enlaces dentro de su sitio de comercio electrónico.
CONCLUSIÓN
Este capítulo explicó la gran importancia de su catálogo de productos, el cual contiene la mayor cantidad de texto posible (¡único y relevante!). Los títulos de productos también deben ser elegidos cuidadosamente para ayudar a Google a identificarlos de manera efectiva. Siempre debe tener en cuenta su lista de palabras clave al editar y crear contenido. Es importante que consulte para asegurarse que Google le envía el tipo correcto de visitantes. Mantenga a la mano la lista de palabras clave recopiladas en el Capítulo 1 de esta guía mientras continúa optimizando su sitio. Esta es la manera exacta cómo trabaja nuestro personal. Hemos discutido el contenido de las páginas de productos en su sitio que los visitantes pueden observar. Esta es la parte “visible” de su trabajo. Aunque es igual de importante que entienda y siga las reglas técnicas de Google para recopilar páginas de su sitio. Estas reglas para organizar páginas son diseñadas para permitir que Google rápidamente escanee el contenido e identifique los párrafos claves. El seguimiento de estas reglas determinará la eficacia de su SEO y le ofrecerá la mejor oportunidad de recibir un buen posicionamiento de página en Google. Aún no hemos tratado el tema de las etiquetas, estas son un componente esencial de su estrategia de SEO natural.
por Jorge del Barrio | Feb 11, 2014 | Magento, Marketing, Tiendas online
Por primera vez en España el mayor evento de Magento a nivel Europeo.
Meet Magento Spain será el mejor coktail de Magento que se celebrará en España, juntando a los mayores expertos desarrolladores Magento del panorama internacional en las distintas disciplinas como desarrollo o seguridad entre otras.
Podremos disfrutar entre otros de Ivan Chepurnyi, Vinai Kopp, Tom Robertshaw o Bastian Ike, auténticos expertos en Magento que nos deleitarán con sus profundos conocimientos y experiencia en Magento.
Magento en la actualidad es utilizado por más de 200.000 marcas para vender sus productos en Internet y cuenta con una de las mayores comunidades de desarrollo que hacen de esta herramienta una de las tenologías eCommerce basadas en código abierto más importantes.
Según los organizadores: “Queremos dar la oportunidad a todos los actores del eCommerce español de compartir, conectar y disfrutar de dos días donde se tratarán en profundidad todos los temas que nos apasionan y son imprescindibles para el éxito de nuestros negocios”.
Meet Magento Spain se delebrará los proximos 4 y 5 de marzo en el hotel convención de Madrid, no pierdas la oportunidad de acudir comprando tus entradas aquí y más información sobre el evento en https://es.meet-magento.com/
Si estás interesado en los distintos eventos de Meet Magento te dejamos el calendario de las próximas ediciones:
Meet Magento Spain in Madrid – 4th and 5th of March
Meet Magento Italy in Milan – 2nd & 3rd of April
Meet Magento Germany in Leipzig – 12th & 13th of May
Meet Magento Netherlands – May 2014
Meet Magento Ukraine – summer 2014
Meet Magento Russia in Moscow – August 2014
Meet Magento Poland in Warsaw – Q4 2014
Meet Magento Brazil in Sao Paulo – Q4 2014
¡Nos vemos en Meet Magento Spain!
